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Bericht: Phil Schiller tritt als Leiter des App Stores und der Events zurück
Phil Schiller, langjähriger Apple Fellow und Marketing-Veteran, gibt laut einem Bericht die Leitung des App Stores sowie die Verantwortung für Events ab.
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Überschattet von dem großen Wechsel an der Spitze von Apple soll es laut einem Medienbericht noch eine weitere bedeutsame Personalie geben: Phil Schiller, langjähriger Marketingchef und seit Jahren Apple Fellow, tritt als Leiter des App Stores und Verantwortlicher für die Produkt-Events zurück. Dies berichtet die US-Finanznachrichtenagentur Bloomberg unter Berufung auf namentlich nicht genannte Quellen im Unternehmen.
Schiller war bis zum Jahr 2020 Senior Vice President Marketing bei Apple und galt als einer der einflussreichsten Manager unter Apple-Mitbegründer Steve Jobs und dessen Nachfolger Tim Cook. Er war maßgeblich beteiligt an der Einführung von iPhone, iPad, iPod und diversen Macs.
Was 2020 zunächst wie ein Rücktritt und ein Übergang in den Ruhestand aussah, entpuppte sich aber eher als aufwendige Spezialaufgabe. Unter dem Titel „Apple Fellow“ kümmerte sich Schiller um einige der sensibelsten Themen in der Außenkommunikation. Dazu zählte etwa der App Store, wo Schiller letztgültiger Entscheider war, ob Apps abgelehnt werden – mit Blick auf Rechtsstreitigkeiten, unter anderem mit Epic, ein heikles Unterfangen. Im Streit um den Digital Markets Act (DMA) der EU zog Schiller ebenfalls die Fäden – als entscheidender Mann hinter Apples Außenkommunikation gegenüber der Europäischen Kommission. Und mit den Produkt-Events übernahm er nicht nur Apples wichtigstes Schaufenster, sondern das auch in einer Zeit, als mit den Corona-Lockdowns ein Wechsel von Präsenzveranstaltungen zu Video-Keynotes stattfand.
Jetzt, so berichtet Bloomberg-Journalist Mark Gurman, wolle der 66-Jährige doch kürzertreten. Seinen Fellow-Posten wolle er aber nicht zurückgeben und sich auch künftig an nicht näher genannten Projekten beteiligen. Insider werten den Schritt gleichwohl als Vorstufe zum Ruhestand.
Schillers Rücktritt könnte auch vorhandene Diskussionen im Netz befeuern, ob der neue CEO John Ternus vielleicht Veränderungen in den Produktpräsentationen anstrebt. Apple ist eine der ganz wenigen Firmen in der Tech-Industrie, die nicht zu Bühnenpräsentationen zurückgekehrt ist. Während sich Tim Cook in dem Format offenbar recht wohlfühlte, trauen es Branchenbeobachter Ternus zu, dass er künftig mehr persönlich nach außen gehen möchte.
Der Events-Bereich soll künftig von Nola Weinstein übernommen werden, die bereits seit 2023 als Schillers Vertretung tätig war. Weinstein sei Kristin Huguet Quayle unterstellt, die bis etwa 2019 für die Events verantwortlich zeichnete.
Der umsatzträchtige App Store soll hingegen zurück an die Services-Sparte von Eddy Cue gehen. Cue zeichnete bis 2015 für den App Store verantwortlich. Das operative Tagesgeschäft soll laut dem Bericht Carson Oliver übernehmen.
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