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Xbox Game Pass: Microsoft studia una rivoluzione del servizio per superare la cannibalizzazione delle vendite
Microsoft starebbe preparando una profonda ristrutturazione di Xbox Game Pass, pensata per consentire agli abbonati di personalizzare il proprio piano selezionando singoli blocchi e funzionalità secondo una modalità modulare altamente personalizzabile. A rivelarlo è un'inchiesta pubblicata da Fortune incentrata sulla gestione della CEO di Xbox Asha Sharma, insediatasi da appena sei mesi alla guida della divisione gaming. Stando a fonti vicine alle strategie dell'azienda, il nuovo modello (di cui si era già parlato in passato) permetterebbe agli utenti di comporre il proprio abbonamento integrando opzioni specifiche come il catalogo console, il cloud gaming, l'accesso alle funzionalità multigiocatore o l'inclusione dei titoli al lancio attraverso una struttura a livelli flessibile.
La necessità di ripensare il servizio nasce dall'esigenza di risolvere alcune criticità finanziarie emerse negli ultimi anni all'interno della divisione. Se da un lato il modello in stile Netflix ha permesso a Microsoft di costruire una base solida di ricavi ricorrenti, dall'altro ha generato un fenomeno di cannibalizzazione delle vendite dei titoli first-party al prezzo pieno nei negozi, specialmente durante la delicata finestra di lancio. Le dinamiche interne si sono create anche a causa del conflitto tra metriche aziendali contrapposte - come il confronto diretto tra i ricavi derivanti dagli abbonamenti e quelli generati dallo store -, spingendo la nuova dirigenza a cercare un equilibrio economico più sostenibile per le prossime produzioni.
L'eventuale riorganizzazione di Game Pass rappresenterebbe solo l'ultimo di una serie di interventi strategici promossi da Asha Sharma dall'inizio del suo mandato. Negli ultimi mesi la dirigenza ha già ridotto il prezzo dell'abbonamento Ultimate, siglato l'accordo con Hideo Kojima per lo sviluppo dell'ex gioco PlayStation Physint, inaugurato due nuove divisioni interne e riorganizzato i franchise storici affidando la gestione di Halo ad Activision. Con l'avvicinarsi della nuova generazione console rappresentata da Project Helix e dall'ipotetica console portatile, la rimodulazione dell'offerta di Game Pass si propone come elemento chiave per guidare la strategia del marchio Xbox nei prossimi anni.