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TikTok Shop ci crede davvero e diventa un'app separata: per ora solo in Asia
TikTok ha lanciato un'app dedicata al suo negozio online, TikTok Shop, separata dall'app principale. Per ora è disponibile solo in alcuni paesi asiatici come Singapore, Thailandia, Malesia e Filippine, mentre in Europa e negli Stati Uniti non è ancora disponibile. La notizia è stata notata per prima dal consulente di social media Matt Navarra, e The Verge l'ha confermata.
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Il fatto che TikTok abbia deciso di creare un'app separata per lo shopping è un segnale abbastanza chiaro: la piattaforma vuole spingere ancora di più sull'e-commerce, separando l'esperienza di acquisto da quella dei video. Un po' come Amazon ha la sua app e poi ha Prime Video separata, solo al contrario.
L'app, disponibile anche su Android oltre che su iOS, promette consigli personalizzati, live streaming e video brevi per vedere i prodotti in azione, offerte esclusive per i nuovi utenti e tracciamento degli ordini. Sono le stesse funzioni già presenti dentro TikTok, ma raccolte in un'esperienza dedicata solo allo shopping.
La mossa ha senso se si pensa a come funziona lo shopping social in Asia, dove piattaforme come Douyin (il TikTok cinese) hanno già trasformato il modo in cui si compra online. In Occidente il modello fatica ancora a decollare, ma TikTok ci sta lavorando da anni. Un'app separata potrebbe essere il modo per attrarre chi vuole fare acquisti senza distrarsi con i video, o viceversa.
TikTok non ha ancora commentato ufficialmente il lancio. Non sappiamo se e quando l'app arriverà in Europa, ma il fatto che esista già è un indizio abbastanza eloquente su dove vuole andare l'azienda con il suo business dello shopping online.