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Actualité : Streaming : après la pub, la gratuité serait l'avenir chez Netflix, Disney+ et Paramount+
Et si Disney+, Paramount+ et même Netflix proposaient bientôt une formule d'abonnement gratuite ? L'industrie du streaming semble en tout cas toujours plus y penser.
© Stock-Asso/Shutterstock - Plusieurs signaux laissent à penser que la prochaine évolution des services de SVoD sera l'arrivée d'une offre gratuite.
Maintenant que la publicité est bien installée au sein de la plupart des services de streaming, les plateformes cherchent de nouveaux moyens pour augmenter leur base d'utilisateurs.
En ce mois de juillet 2026, trois des acteurs du secteur, à savoir Disney+, Netflix et Paramount+ ont évoqué cette éventuelle solution. Faisons le point, car tous ne disent pas la même chose et surtout ont différents besoins.
Chez Disney+, la situation n'est pas idéale. En Europe, le retrait (et le retour partiel) des technologies 4K et HDR dans son abonnement Premium n'est pas bon pour son image, tandis que ses licences majeures (Star Wars, Marvel...) sont en sérieuse perte de vitesse. Il n'est donc pas étonnant que la plateforme cherche des solutions pour se revitaliser et attirer de nouveaux abonnés.
En juillet, une rumeur évoquait le fait que Disney+ étudiait la possibilité d'offrir une sélection de son contenu gratuitement. Adam Smith, directeur des produits et de la tech chez Disney, a même ouvertement discuté de cela en interne lors d'une réunion d'information de la société.
Paramount+ réfléchit sérieusement à une offre gratuite.
Chez Paramount+, loin de ses concurrents en terme de contenus et d'abonnés alors qu'il s'aprète à avaler HBO Max, l'idée semble identique. Là aussi évoquée courant juillet via une présentation interne de la firme, l'idée, détaillée comme étant une "priorité produit du troisième trimestre" cotoirait également des clips de podcasts et des micros drames pensés pour le format vertical. Cette "vitrine gratuite" permettrait d'attirer de nouveaux abonnés, mais aussi d'en faire revenir des anciens.
Chez Disney+ comme chez Paramount+, cette offre gratuite pourrait arriver rapidement. Chez le dernier, il pourrait également s'agir d'une exclusivité, au moins temporaire, aux États-Unis.
Une offre véritablement gratuite, financée par la publicité, est tout à fait envisageable et pourrait constituer un facteur de différenciation significatif, d'autant plus que les consommateurs se montrent de plus en plus sélectifs face au nombre croissant d'abonnements qu'ils souscrivent.