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Disney e TikTok: i video dei creator arriveranno su Disney+
Centinaia di film e serie della libreria Disney diventeranno materiale creativo per una selezione di utenti di TikTok. L’accordo ufficializzato dalle due aziende consentirà ai partecipanti di produrre video brevi basati su personaggi, storie e risorse ufficiali del gruppo. Una parte dei contenuti sarà poi distribuita contemporaneamente sulla piattaforma social e all’interno di Disney+.
L’iniziativa ha un perimetro dichiarato globale, ma partirà nei prossimi mesi con un progetto pilota negli Stati Uniti. Disney e TikTok intendono estendere successivamente il programma ad altri mercati; per ora, tuttavia, non è stata confermata una data specifica per l’Italia. Anche l’accesso iniziale sarà riservato ai creator selezionati dalle aziende.
Le risorse messe a disposizione riguarderanno produzioni appartenenti a Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, FX e agli altri marchi compresi nell’accordo. TikTok offrirà materiali collegati a centinaia di titoli, sui quali i creator potranno costruire i propri video. I contenuti scelti per la distribuzione congiunta saranno aggiornati regolarmente.
La seconda destinazione sarà Verts, il feed di video verticali di Disney+. La stessa selezione comparirà quindi sia su TikTok sia nell’app del servizio streaming, inserendo i contenuti realizzati dai creator direttamente accanto all’offerta editoriale di Disney+. L’accordo collega così produzione, selezione e distribuzione breve all’interno delle piattaforme delle due aziende.
Disney e TikTok gestiranno inoltre il Disney Creator Ambassador Program, organizzato su più livelli. Il programma offrirà ai partecipanti maggiore visibilità, premi, accesso a eventi esclusivi e opportunità di sviluppo professionale. L’iniziativa accompagnerà quindi l’uso delle risorse ufficiali con un percorso dedicato ai creator coinvolti, mantenendo la supervisione congiunta delle due società.
L’accordo si inserisce in un volume già molto elevato di contenuti dedicati all’intrattenimento. In base ai dati interni citati da TikTok, nel 2025 sulla piattaforma sono stati condivisi in media 6,5 milioni di post al giorno relativi a cinema e televisione. In una ricerca condotta da Ipsos per TikTok, quasi metà degli spettatori intervistati ha inoltre dichiarato di aver guardato un film o una serie dopo averne scoperto contenuti sulla piattaforma. Il progetto Disney punta a organizzare una parte di questa attività attorno a risorse autorizzate e a una distribuzione condivisa, con l’espansione oltre gli Stati Uniti subordinata ai risultati del pilota.
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