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PlayStation - Werbung auf der Konsole? Sony-Stellenanzeigen zielen auf Autos, Banken und Mobilfunk
Sony Interactive Entertainment baut mit dem Team SIE Media Solutions eine globale Werbevermarktung für das PlayStation-Ökosystem auf. (Bildquelle: Sony)
Werbung, manchmal auch unverhohlene, ist in Filmen, Serien und Spielen inzwischen nichts Neues. Nun scheint auch Sony diesen Geschäftszweig weiter ausbauen zu wollen. Das Branchenmagazin Digiday hat mehrere offene Stellen bei »Sony Interactive Entertainment Media Solutions« ausgewertet – also jener Einheit, die Werbeplätze im PlayStation-Umfeld verkauft.
In den Stellenanzeigen steht dabei eine Formulierung, die weit über Spiele-Trailer hinausreicht. Sony selbst gab vor der Veröffentlichung des Digiday-Berichts keine angefragte Stellungnahme ab.
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Am auffälligsten ist in diesem Kontext eine Stelle als »Director, Client Partnerships« am Sony-Standort San Mateo in Kalifornien. Hier wird jemand gesucht, der die weltweite Vertriebsorganisation von SIE Media Solutions aufbaut und führt.
Daneben liegt laut DigiDay am selben Standort eine zweite Direktorenstelle für einen »Director, Ad Operations & Technology«.
Der Ausschreibung zufolge soll diese Person die weltweite Werbetechnik verantworten und ein über die USA, Großbritannien und Japan verteilt sitzendes Team leiten. Daraus lassen sich dem Bericht nach zwei Dinge ableiten:
Eine dritte Anzeige aus London bezeichnete die Einheit dem Digiday-Bericht zufolge sogar wörtlich als neu gegründete Werbeorganisation von PlayStation – die ist allerdings nicht mehr abrufbar.
Der wichtigste Punkt steht in Sonys eigenem Text. Gesucht wird explizit Wachstum bei »non-endemic brands« – also bei Marken von außerhalb der Spielebranche.
Ausgespielt werden soll die geplante Werbung über »Programmatic«, also automatisierten Anzeigenhandel in Echtzeit, sowie über FAST (werbefinanziertes Streaming-Fernsehen) und CTV (Connected TV).
