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Le prix du nouvel iPhone divise déjà les experts
Le prochain iPhone Pro devrait coûter une fortune, et pour une fois Apple a prévenu à l’avance. C’est là que ça devient intéressant. Tim Cook, qui dirige encore Apple jusqu’au 1er septembre, a lui-même confirmé au Wall Street Journal que la hausse des prix était « inévitable » et que la situation était devenue « intenable ».
Le coupable, c’est la mémoire. La RAM et le stockage flash coûtent beaucoup plus cher qu’avant. Le prix de ces puces a quadruplé en un an, parce que les entreprises d’IA rachètent tout pour leurs centres de données. Il a même comparé la situation à une catastrophe naturelle, en disant n’avoir jamais rien vu de tel en plus de quarante ans de carrière. On vous expliquait déjà comment l’obsession pour l’IA fait flamber le prix de nos appareils, et Apple n’est que le dernier à encaisser le choc.
Le détail des coûts donne la mesure de la hausse. Le cabinet spécialisé dans les semi-conducteurs TechInsights estime que les 12 Go de RAM de l’iPhone 17 Pro coûtaient environ 39 dollars à Apple l’an dernier. Pour l’iPhone 18 Pro, la même quantité reviendrait à 145 dollars, soit près de quatre fois plus. Ajoutez le stockage qui passe de 13 à 51 dollars, et le coût de production grimpe d’environ 144 dollars d’un coup.
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Le Wall Street Journal a fait ses comptes : pour garder sa marge actuelle d’environ 47 %, Apple devrait vendre l’iPhone 18 Pro autour de 1 371 dollars. Dans les faits, l’estimation tourne entre 1 299 et 1 399 dollars (soit environ 1 200 à 1 300 € HT), le haut de la fourchette étant le plus probable. C’est 200 à 300 dollars de plus que l’iPhone 17 Pro, vendu aujourd’hui 1 099 dollars aux États-Unis. Et ça ne compte même pas le nouveau module photo, que l’analyste Ming-Chi Kuo annonce 50 % plus cher à produire.
Tout le monde ne voit pas la note grimper aussi haut. L’analyste Jeff Pu (GF Securities) estime au contraire qu’Apple pourrait garder l’iPhone 18 Pro à son prix de départ actuel, quitte à rogner sa marge pour préserver ses ventes. Ming-Chi Kuo va dans le même sens : selon lui, Apple chercherait à maintenir au moins le prix de base, jugé utile pour le marketing, en récupérant la différence plus tard sur les services.
En France, la facture risque de piquer encore plus. L’iPhone 17 Pro démarre déjà à un prix plus élevé que chez nos voisins, et on estimait ici que l’iPhone 18 Pro pourrait approcher les 1 600 euros.
Apple a toujours facturé la mémoire et le stockage bien au-dessus du prix du marché, donc voir l’entreprise se présenter en victime de la hausse des composants, ça me fait sourire.
Ce qui me dérange, c’est moins le prix lui-même que la mécanique derrière. Contrairement à beaucoup de marques chinoises et taïwanaises, la hausse n’est pas une question de survie, c’est un choix pour préserver des profits records. Et ce n’est pas propre à Apple : l’entreprise a officiellement alerté sur la hausse à venir, et Samsung, Sony ou Nintendo ont déjà relevé leurs tarifs pour les mêmes raisons.
Bref, si vous lorgnez un iPhone Pro, l’iPhone 17 Pro actuel sera sûrement le bon plan de la rentrée, parce que le 18 Pro arrivera plus cher en septembre. Pour ceux qui veulent rester chez Apple sans exploser leur budget, les modèles non Pro et l’iPhone 17e gardent un tarif plus sage. Rien n’est officiel tant qu’Apple n’a pas montré ses étiquettes. Mais quand un patron prévient à trois mois du lancement, ce n’est généralement pas pour annoncer une bonne surprise.