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Sony lancia la campagna globale PS5 con Wolverine
“Are you watching?” è il messaggio scelto per la nuova fase di It Happens on PS5. La campagna presenta PlayStation 5 come la piattaforma dei momenti spettacolari e imprevedibili, quelli capaci di catturare immediatamente l’attenzione del pubblico. Il nuovo trailer costruisce questa identità attraverso scene tratte dai principali giochi già disponibili e dalle produzioni future associate alla console.
Sony Interactive Entertainment ha aggiornato l’iniziativa globale con una nuova creatività e una selezione rinnovata di titoli. L’obiettivo commerciale resta chiaro: convincere chi non ha ancora effettuato il passaggio a PS5, mostrando sia l’offerta videoludica sia le diverse configurazioni hardware disponibili. La campagna promuove infatti l’intera famiglia composta da PS5 con lettore, PS5 Digital Edition e PS5 Pro.
Il progetto It Happens on PS5 era stato presentato originariamente il 3 novembre 2025 come una campagna mondiale. Il piano iniziale coinvolgeva oltre 20 mercati e prevedeva una presenza articolata tra televisione, cinema, pubblicità esterna, canali digitali e social. La nuova fase riprende quella struttura, ma aggiorna i contenuti per dare spazio ai giochi che rappresentano l’offerta presente e futura di PlayStation 5.
Tra i titoli messi in evidenza figurano Marvel’s Wolverine, Grand Theft Auto VI, Ghost of Yōtei, 007 First Light, Marvel Tokon: Fighting Souls, Saros e God of War: Laufey. La scelta riunisce così produzioni già accessibili e giochi ancora in arrivo, presentandoli sotto un’unica identità. Nel trailer compaiono inoltre sequenze di Marvel’s Spider-Man 2, che contribuiscono a rafforzare il taglio spettacolare della comunicazione.
La campagna non si limita al nuovo video. In Francia, Australia, Regno Unito, Canada e Spagna sono state organizzate iniziative fisiche legate soprattutto a Marvel’s Wolverine, comprese installazioni ispirate alle Sentinelle. Queste attivazioni portano It Happens on PS5 anche fuori dagli spazi digitali e si inseriscono nella strategia multiformato adottata fin dal debutto internazionale dell’iniziativa.
Il fulcro della comunicazione rimane la capacità dei giochi di generare immagini immediatamente riconoscibili e momenti inattesi. Il messaggio “Are you watching?” invita proprio a soffermarsi sulle sequenze che attirano lo sguardo, mentre l’accostamento tra titoli disponibili e produzioni future permette a Sony Interactive Entertainment di raccontare il catalogo PS5 come un’offerta in continua evoluzione.
PlayStation mantiene anche una pagina italiana dedicata a It Happens on PS5, confermando la rilevanza della campagna per il mercato italiano. La nuova fase concentra quindi l’attenzione sui giochi selezionati e sulle tre versioni della console, presentate come differenti punti di accesso alla stessa proposta PlayStation 5.
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