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Il mercato degli smartwatch frena, Apple no: crescita record e nuova spinta dall’AI e dai sensori salute
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Le spedizioni globali di smartwatch sono diminuite del 4% su base annua (YoY) nel secondo trimestre (Q2) del 2026 secondo quanto eiportato nel “Global Smartwatch Shipments Tracker, Q2 2026”, report di Counterpoint Research, spiegando che le notizie sono positive per Apple.
Cupertino ha registrato la crescita su base annua (YoY) più rapida tra i primi cinque marchi. Apple ha registrato una crescita in tutte le aree geografiche, spinta dall’Apple Watch Series 11 e dal Watch SE 3, che insieme hanno rappresentato oltre l’80% delle spedizioni globali della Mela nel secondo trimestre (Q2) del 2026
Apple vanta ora il 20,1% del mercato globale degli smartwatch rispetto al 17% del secondo trimestre del 2025; davanti a lei per quota di mercato a livello mondiale c’è la cinese Huawei con il 21,8%.
Il secondo trimestre ha visto il primo calo del mercato degli smartwatch da un anno a questa parte. La flessione è stata guidata principalmente dalla continua debolezza del segmento degli smartwatch di base, con i consumatori che hanno ritardato gli aggiornamenti dei dispositivi a basso costo a causa delle limitate capacità di monitoraggio di questi ultimi, secondo quanto afferma Anshika Jain, Principal Analyst di Counterpoint. Allo stesso tempo, gli utenti di smartwatch premium hanno posticipato gli acquisti in attesa dei prossimi lanci di prodotti, portando a cicli di sostituzione più lunghi, ha aggiunto ancora l’analista.
Commentando le prospettive del mercato globale degli smartwatch, il Research Director di Counterpoint Mohit Agrawal riferisce: «Gli utenti premium restano con i propri orologi più a lungo e il segmento base continua a contrarsi, quindi ci aspettiamo che le spedizioni crescano solo di circa l’1% nel 2026.
Tuttavia, l’Edge AI negli smartwatch, il monitoraggio della pressione sanguigna e la corsa verso il monitoraggio non invasivo della glicemia offrono ai consumatori un motivo per fare un upgrade. È questo il fattore di cui tiene conto il nostro CAGR (tasso di crescita annuale composto) del 3% fino al 2030».
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