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Disney+: Keine klassische Werbung in Standard- und Premium-Tarifen
von Carsten Knobloch
20. Sep. 2026 |
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Eine Aktualisierung der Nutzungsbedingungen von Disney+ hat in den vergangenen Tagen für reichlich Verwirrung und hitzige Schlagzeilen gesorgt. In einer Mail an Abonnenten war pauschal davon die Rede, dass künftig alle Abo-Optionen Werbeinhalte, Sponsoring sowie Spots vor oder nach Inhalten enthalten können. Prompt machten Berichte die Runde, der Streamingdienst würde nun auch die eigentlich werbefreien Tarife Standard und Premium mit Anzeigen zupflastern. Hier gibt es aber Entwarnung, wobei ich den Streamern mittlerweile alles zutraue.
Gegenüber DWDL.de hat Disney inzwischen klargestellt, dass sich für Kunden mit einer werbefreien Abo-Option am Seherlebnis nichts ändert. In den bezahlten Tarifen ohne Werbung läuft also auch in Zukunft keine klassische Reklame externer Marken. Die (absichtlich?) missverständliche Formulierung in den Bedingungen deckt lediglich zwei Punkte ab, die es in der Praxis ohnehin schon gab: Einerseits können Live-Sportübertragungen Sponsoring-Elemente oder Werbeeinblendungen enthalten, andererseits schaltet Disney vor Serien und Filmen gelegentlich Trailer für eigene Produktionen. Dass der Konzern diese Eigenwerbung im Kleingedruckten nicht sauber von Drittwerbung getrennt hat, hat die Aufregung erst ausgelöst.
Ist immer eine schwierige Sache. Ich bin grundsätzlich dafür, dass Menschen mit ihrer kreativen Arbeit Geld verdienen. Wenn ich einen mir wirklich wichtigen Film oder eine Serie sehen möchte, dann kaufe ich das Ding oder bezahle für das jeweilige Streaming-Abo. Die Grenze verläuft für viele erst dort, wo Inhalte auf legalem Weg schlicht überhaupt nicht mehr verfügbar sind. Verfolgt man die Diskussionen dazu im Netz, gewinnt man allerdings schnell den Eindruck, mit dieser Einstellung inzwischen in der Minderheit zu sein. Und das ist meines Erachtens nicht nur dem Sparsinn harter "Raubkopierer" geschuldet, sondern der Tatsache, dass die Streaming-Anbieter immer wilder und gieriger mit Werbung und Abopreisen umgehen. Und digitale Käufe? Tja, die sind auch keine Garantie, dass ich einen Inhalt auch noch in 10 Jahren hören oder sehen kann. Digitale Lizenz-Kacke....habe da selbst vieles in meiner Film- und Seriensammlung.
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