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YouTube fait une flopée d'annonces, et l'IA prend clairement les commandes, mais pas encore partout !
Lors de sa grand-messe annuelle, YouTube a dévoilé mercredi une belle salve de nouveautés, beaucoup infusées à l'intelligence artificielle, du montage vidéo au shopping. Toutes ne débarqueront pas en France, en tout cas pas tout de suite.
Depuis le début de l'année, YouTube a déjà déployé plus de 3 000 mises à jour, et dire que la plateforme en gardait encore sous le coude pour Made on YouTube, son grand rendez-vous annuel. « Les créateurs YouTube façonnent la culture d'aujourd'hui », a rappelé mercredi son patron, Neal Mohan, qui veut que la technologie du célèbre service vidéo et audio de Google « garde toujours une longueur d'avance » sur la façon dont le monde crée, découvre et se rassemble. Au programme de cette édition 2026, donc, on retrouve une production assistée par IA, de nouvelles façons de gagner de l'argent pour les créateurs et, côté spectateurs, une page d'accueil que l'on compose en une phrase. Le menu est copieux, cela va sans dire, même si une partie restera, pour l'instant, réservée aux Américains ou aux anglophones.
Plus de 20 millions de vidéos sont mises en ligne chaque jour sur YouTube, et leurs auteurs viennent raconter leurs histoires, « pas pour se laisser submerger par les tâches de montage, de packaging et de gestion de chaîne », explique Neal Mohan. Le remède s'appelle Ask Studio, l'assistant IA de YouTube Studio. Dès cet automne, il saura commenter un brouillon de vidéo à la lumière des contenus passés et des commentaires reçus. Il pourra aussi générer des titres, ainsi que des miniatures calquées sur le style habituel de la chaîne. Ces deux fonctions seront réservées au Programme Partenaire. Au même moment, l'assistant s'invite sur iOS et Android. Les statistiques font elles aussi peau neuve. Prévu cet automne, Insights ne se contentera plus d'aligner des chiffres mais expliquera le « pourquoi » des résultats, comme un autre géant, Amazon, le fait pour ses vendeurs avec le Seller Assistant. Déjà ouvert à une sélection de créateurs, le flux Research décortique enfin ce qui fonctionne sur la plateforme pour souffler idées, titres et miniatures.
Autre nouveauté prometteuse : l'A/B testing vidéo. L'A/B testing est déjà en place pour les titres et miniatures des vidéos, et c'est d'ailleurs un outil formidable. Mais l'an prochain, un créateur pourra importer jusqu'à trois montages d'une même vidéo ou d'un Short, avec des accroches, des rythmes ou des structures différents, pour voir lequel captive le mieux son public. Les miniatures suivent la même logique. D'ici la fin de l'année, une sélection de créateurs pourra en proposer trois par vidéo, et le système servira la plus percutante à chaque segment de spectateurs. Début 2027, un agent baptisé « Optimize Your Catalog » se chargera même de créer, tester et moderniser les miniatures des anciennes vidéos, et le créateur gardera le dernier mot.
Le vrai tour de passe-passe, c'est le montage conversationnel intégré à Shorts et à l'application YouTube Create. On lui demande en langage courant de supprimer les pauses ou de revoir le rythme, il propose ses retouches, et l'on peut reprendre la main à tout moment. Dans Create, il sera épaulé à terme par l'édition par images clés, des sous-titres stylisés et un mode caméra avec téléprompteur. Mais il y a un hic, en tout cas de notre point de vue de Gaulois réfractaires. Prévue début 2027 et en anglais uniquement, la version Shorts fera l'impasse sur l'Espace économique européen, la Suisse et le Royaume-Uni. Quant à la version Create, attendue au même moment, la France ne figure pas parmi ses quatorze pays.
Si YouTube soigne autant ses créateurs, c'est aussi une affaire de gros sous. Plus de 100 milliards de dollars (dont pas loin de 90 milliards d'euros) ont été reversés aux créateurs, artistes et entreprises de médias ces quatre dernières années. Et le commerce vidéo décolle, puisque plus de 1,3 million de créateurs sont inscrits à YouTube Shopping, et la valeur des ventes a été multipliée par 13 dans le m