// SMARTWORLD — MOBILE & WEB
Instagram presenta Features, i video lunghi in orizzontale per sfidare YouTube
Per anni Adam Mosseri ha resistito all'idea di portare i video lunghi su Instagram, preoccupato che la piattaforma diventasse pura intrattenimento passivo a scapito delle interazioni tra amici. Ora ha cambiato idea, e il cambiamento prende il nome di Features.
Preferisci ascoltare il riassunto audio? Abbiamo scelto una voce realizzata con strumenti avanzati IA per rendere i nostri testi subito accessibili a tutti
Si tratta di un nuovo formato per video widescreen in orizzontale, che è pensato esplicitamente per competere con YouTube e per sfruttare l'app Instagram già disponibile sulle smart TV. Il lancio è in corso con un test limitato negli USA e una sperimentazione parallela con alcuni creator in Brasile, secondo quanto dichiarato dalla portavoce di Instagram Megan Buckley a The Verge.
La svolta logica dietro Features è quella di rendere contenuti brevi e lunghi "simbiotici", come ha spiegato Mosseri in un video con la VP of product Tessa Lyons. L'idea è che uno special comico o un podcast possano esistere sia come video integrale che come clip più corte da condividere nelle storie o nei Reel.
In pratica, lo stesso contenuto vive su due livelli, quello da divano e quello da scrollata rapida.
Non è un caso che questo annuncio arrivi dopo il lancio dell'app Instagram per televisori, partita come esperienza focalizzata sui Reel su Amazon Fire TV e poi espansa a Google TV, Samsung TV e Apple TV. Avere video lunghi in formato orizzontale ha senso soprattutto su uno schermo grande, dove i Reel verticali sembrano sempre un po' fuori posto.
Insieme a Features, Instagram sta testando anche altre funzioni legate ai video, come clip che rimandano a un video lungo, la possibilità per i creator di creare serie di Reel collegate tra loro, e miglioramenti alla scoperta delle dirette. Insomma, Instagram vuole che ci si fermi più a lungo, non solo che si "scorra". Staremo a vedere se ci riuscirà.