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« Le mode IA ne génère pas de trafic » : le patron de Reddit s’attaque à Google
Lors de sa conférence I/O 2026, Google a suscité de vives inquiétudes parmi les acteurs du Web en dévoilant un nouveau mode de recherche reposant sur l’intelligence artificielle. Baptisé sobrement « Mode IA », celui-ci permet aux internautes de poser des questions directement dans le moteur de recherche et d’obtenir une réponse générée par Gemini, qui synthétise des informations issues de différents sites web. De quoi faire craindre une baisse importante du trafic vers ces derniers. Pour rassurer les éditeurs, Google a notamment mis en avant la présence de liens vers les sources utilisées dans ses réponses. Une mesure qui semble toutefois insuffisante pour Steve Huffman, le patron de Reddit.
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Lors d’une conférence téléphonique consacrée à la présentation des résultats financiers de l’entreprise, Steve Huffman a révélé qu’en octobre, le trafic provenant de la recherche Google avait « chuté de plus d’un million de visites en moyenne par semaine ». Une baisse qu’il attribue directement à ces aperçus générés par intelligence artificielle, rapporte The Verge.
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« En réalité, le Mode IA ne génère pas de trafic », assène Steve Huffman. « Ni pour nous, ni pour personne, à ma connaissance. » Le patron de Reddit affirme également que la fonctionnalité a évolué depuis son lancement, reléguant désormais les liens vers les sources tout en bas de page. Il estime par ailleurs que les contenus de Reddit traduits dans d’autres langues sont moins bien référencés que leurs équivalents en anglais dans les résultats de Google. Une situation qui pourrait freiner le développement de la plateforme à l’international, en dehors des États-Unis.
Pour Steve Huffman, le problème viendrait bien du Mode IA et non d’un changement dans la manière dont Google explore le Web. Il précise en effet que le moteur de recherche continue d’indexer les contenus de Reddit aussi activement qu’auparavant.
Pour faire face à cette situation, Reddit entend faire de sa plateforme une « destination directe, incontournable et quotidienne ». Pour y parvenir, son patron souhaite notamment imposer aux internautes de se connecter pour accéder aux contenus du site. Une stratégie qui permettrait, selon lui, de renforcer l’activité publicitaire de Reddit tout en améliorant la sécurité des données.
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