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"Vous avez une grosse communauté, parlez-en" : les influenceurs peuvent-ils faire abstraction des incendies en Gironde ?

Published: 07/30/2026, 05:57 AM

Alors que les incendies qui ravagent le Sud-Ouest occupent une grande partie des réseaux sociaux, certains créateurs de contenu sont interpellés par leur communauté. Beaucoup d’internautes attendent des influenceurs qu’ils mettent leur visibilité au service des causes d’intérêt général, quitte à suspendre leurs contenus habituels. Pour sauvegarder cet article, connectez-vous ou créez un compte franceinfo Des forêts en flammes, des maisons détruites, des pompiers épuisés, des habitants qui racontent avoir tout perdu… En cette fin juillet, les réseaux sociaux sont saturés d’images des incendies qui touchent le Sud-Ouest. Au milieu de ce flot de vidéos, certains influenceurs continuent de publier leurs contenus habituels : vlogs de vacances, looks du jour, vidéos humoristiques ou partenariats avec des marques. Un contraste qui suscite de nombreuses réactions. Sous plusieurs publications, les commentaires se ressemblent. "Il y a des gens qui perdent leur maison, vous pourriez en parler...", "Vous avez une grosse communauté, relayez les informations", ou "Vous êtes sérieux à publier ça alors que la France brûle ?". Certains internautes vont jusqu’à annoncer qu’ils se désabonnent. Le reproche n’est pas tant de continuer à créer du contenu que de ne pas utiliser sa visibilité pour informer ou mobiliser. Ce phénomène n’est pas nouveau. Pendant la pandémie de Covid-19, après le séisme au Maroc en 2023, les inondations en Espagne en 2024 ou encore lors des bombardements à Gaza, de nombreux créateurs avaient déjà été interpellés par leur communauté. À chaque crise, une partie des abonnés attend désormais des influenceurs qu’ils sortent de leur rôle habituel pour partager des appels aux dons, relayer des consignes officielles ou mettre en avant des associations. Beaucoup le font d’ailleurs naturellement, et suspendent temporairement leurs publications habituelles pour diffuser des informations utiles ou des collectes. Cette attente est parfois telle que certains créateurs se retrouvent obligés de s’expliquer. C’est ce qui est arrivé à Squeezie en début de semaine. Alors qu’il était en direct sur Twitch, ce sont ses abonnés qui lui ont appris que d’importants incendies étaient en cours en France. Le youtubeur aux millions d’abonnés a expliqué avoir coupé Internet et donc ne pas être au courant de la situation. Une explication qui n’a pas convaincu une partie de sa communauté, certains l’accusant d’être déconnecté de l’actualité. Quelques heures plus tard, il publiait une story consacrée aux incendies pour relayer des informations. Si ces attentes sont aussi fortes, c’est notamment parce que certains créateurs rassemblent des centaines de milliers, voire plusieurs millions d’abonnés. Une simple story Instagram ou une publication TikTok peut toucher, en quelques minutes, un public considérable. Pour une partie des internautes, cette visibilité implique donc une responsabilité : celle de mettre son audience au service de causes jugées importantes lorsque l’actualité l’exige. Pour autant, ne pas prendre la parole ne signifie pas forcément qu’un créateur est indifférent à ce qui se passe. La créatrice de contenu Loélie rappelle que chacun vit son engagement différemment et qu’un silence sur les réseaux n’est pas nécessairement synonyme de désintérêt. Reste que, pour beaucoup d’internautes, cette absence de réaction est désormais interprétée comme un choix. Sur les réseaux sociaux, les influenceurs ne sont plus seulement jugés sur ce qu’ils publient, mais aussi sur ce qu’ils choisissent de ne pas publier. Vous pouvez désormais privilégier l'affichage des articles de franceinfo dans les résultats de recherche Google. Comment ça marche ?