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Actualité : "Le dernier argument face à Google Maps s'effondre" : Apple impose ses publicités dans Plans, et la colère monte
Ça y est, c'est fait. Apple a glissé des publicités dans Plans, son application de cartographie. Le déploiement a démarré aux États-Unis et au Canada, aucune option de désactivation n'existe, et les abonnés payants encaissent mal la nouvelle.
© Les Numériques - Apple Plans accueille ses premières publicités aux États-Unis et au Canada.
Le projet, que nous évoquions déjà en février 2025, a pris forme. Apple a confirmé au site 9to5Mac que les premières publicités apparaissent dans Plans depuis le 25 août, avec une montée en charge progressive dans les semaines à venir. Plus d'un milliard de recherches commerciales transitent chaque mois par l'application, selon Apple. Une requête sur deux débouche sur une action concrète.
Les annonces se glissent à deux endroits : dans les "Lieux suggérés" dès l'ouverture du champ de recherche, et en tête des résultats après une requête. Un badge bleu "Ad" les signale, à raison d'une seule publicité par recherche. Le système repose sur des enchères par mot-clé, sans budget minimum.
Les deux emplacements publicitaires dans Apple Plans : lieux suggérés (gauche) et résultats de recherche (droite).
Pour attirer les premiers commerces, Apple accorde 15 % de crédit mensuel (plafonné à 1 000 dollars) pendant un an aux inscrits avant le 11 octobre 2026. Certaines catégories restent bannies : services à domicile, jeux d'argent, alcool, cryptomonnaies, religion.
Sur Reddit, la pilule passe mal. Un abonné Apple One à 50 dollars par mois résume l'amertume générale : "Ce que j'adore, c'est de payer 50 dollars par mois et de voir quand même des pubs dans Plans et News."
Ce que j'adore, c'est de payer 50 dollars par mois d'Apple One et de voir quand même des pubs dans Plans et News.
Plusieurs internautes soulignent que l'absence de publicité était le dernier argument tangible de Plans face à Google Maps et Waze, deux applications déjà truffées d'annonces mais autrement plus complètes. "Google Maps est largement plus précis et fonctionnel. Le seul avantage de Plans, c'était l'absence de pub", tranche un autre.
La perspective d'un futur palier "sans pub" facturé plus cher, sur le modèle de YouTube Premium ou des offres TV, revient dans les commentaires comme une quasi-certitude. Un constat plus structurel circule aussi : Apple anticiperait une érosion de ses commissions sur les achats intégrés, fragilisées par les régulations européennes et américaines, et chercherait à compenser via la publicité.