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Mijia débarque en Europe : mais c’est quoi, cette marque de Xiaomi ?
Depuis septembre 2025, un réfrigérateur de 502 litres et un lave-linge séchant se vendent sur mi.com avec un petit « Mijia » sur la façade. Personne n’a vraiment pris la peine d’expliquer ce que ce mot voulait dire.
On a donc acheté du Xiaomi sans savoir qu’on achetait du Mijia, comme on découvre après coup que sa Dacia est une Renault. Le 3 septembre à Berlin, Xiaomi compte enfin mettre des mots sur l’étiquette.
Mijia est née le 29 mars 2016 à Pékin, quand Lei Jun, le fondateur de Xiaomi, a présenté une marque dédiée à la maison connectée, inaugurée avec un cuiseur à riz.
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Le nom contracte « Mi » et « jia », maison en chinois, ce qui donne littéralement « la maison Xiaomi ». En dix ans, le catalogue a enflé jusqu’à dépasser 2 000 produits dans plus de 130 catégories, selon Xiaomi, de la brosse à dents au ventilateur de plafond.
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Le groupe en fait le pilier « Home » de sa stratégie « Human × Car × Home », celle qui relie smartphones, voitures et électroménager dans la même application.
Derrière l’argument de l’écosystème, il y a une échelle. Xiaomi revendiquait 1,16 milliard d’appareils reliés à sa plateforme connectée fin juin 2026, smartphones et tablettes exclus, en hausse de 17 % sur un an. C’est ce parc installé que Mijia vient nourrir : chaque frigo ou lave-linge ajouté renforce la dépendance à l’application maison, et c’est bien là tout l’intérêt de l’opération pour Xiaomi.
En Europe, la marque rejoint donc Xiaomi, Redmi et Poco, comme en Inde depuis début août. Rendez-vous est pris à l’IFA de Berlin, du 4 au 8 septembre, avec une conférence diffusée en direct le 3 à 10h30.
Sur le fond, l’annonce change peu de choses pour nous. Xiaomi vend de la maison connectée en Europe depuis des années, des aspirateurs robots aux friteuses sans huile, et le logo Mijia est déjà revenu sur le gros électroménager. Les deux premiers produits Mijia lancés en France en septembre 2025 étaient un frigo Cross Door 502 L et un lave-linge séchant de 9 kg à 579 €. Le 11 août dernier, trois références ont suivi, dont un lave-linge séchant à moteur silencieux et aromathérapie et un frigo américain de 621 litres à partir de 799 €.