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Mercato smartphone ai minimi da 14 anni: crollo del 20% nel Q3 tra rincari e carenza di chip
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Comprare uno smartphone nuovo nel 2026 sta diventando più costoso, soprattutto per chi cerca un modello economico. I dati del mercato mondiale confermano che qualcosa sta cambiando: nel terzo trimestre dell’anno, le spedizioni di smartphone sono diminuite del 20% rispetto allo stesso periodo del 2025, raggiungendo il livello più basso per un terzo trimestre dal 2012.
La causa principale è la crisi delle memorie, che sta facendo aumentare i costi di produzione e riducendo la disponibilità dei componenti. Samsung e Apple riescono a difendere le proprie posizioni, mentre Xiaomi, OPPO e vivo risentono maggiormente delle difficoltà dei telefoni economici e di fascia media.
I numeri arrivano da Counterpoint Research e sono preliminari. Riguardano le spedizioni dei produttori ai canali commerciali, quindi non coincidono direttamente con gli smartphone venduti ai consumatori. Mostrano però con chiarezza come si stanno modificando gli equilibri tra i marchi.
Il problema parte da due componenti presenti in qualsiasi smartphone: la memoria RAM, utilizzata per eseguire applicazioni e sistema operativo, e la memoria NAND, nella quale vengono conservati foto, video, applicazioni e altri dati.
Entrambe sono diventate più costose e difficili da reperire. I produttori devono quindi decidere come distribuire le forniture disponibili e su quali modelli concentrare la produzione. Quando i margini di guadagno sono ridotti, come accade per molti smartphone economici, assorbire gli aumenti diventa particolarmente difficile.
Secondo Counterpoint, i prezzi al dettaglio degli smartphone sono aumentati complessivamente del 20% su scala mondiale nel corso del 2026. Si tratta di una media globale che comprende mercati e fasce di prezzo molto differenti: non significa che tutti i telefoni siano aumentati nella stessa misura.
La situazione potrebbe durare ancora a lungo. Come abbiamo spiegato parlando delle previsioni di Micron, la domanda di memorie potrebbe continuare a superare l’offerta anche nel 2027 e nel 2028.
La classifica mondiale mostra quanto i produttori stiano affrontando in modo diverso questa fase. Samsung mantiene il primato con il 23% delle spedizioni, seguita da Apple al 22%. A distanza maggiore troviamo Xiaomi, OPPO e vivo.
Fonte: Counterpoint Research, Market Monitor Q3 2026, dati preliminari sulle spedizioni. YoY indica la variazione rispetto allo stesso trimestre del 2025. *Il rapporto non quantifica nel testo pubblico la flessione Apple. OPPO comprende anche OnePlus e realme. Quote arrotondate.