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Actualité : Pourquoi votre smartphone connaît vos envies sans enregistrer vos conversations
Vous pensez que votre smartphone écoute vos conversations privées pour vous afficher des publicités ciblées ? La réalité est bien différente, mais cela ne rend pas la chose plus aisée à accepter.
© Framesira/Shutterstock - Nos smartphones ne nous écoutent pas vraiment pour proposer de la publicité ciblée.
Damned, après une conversation avec un(e) ami(e) au sujet d’un produit, voyage ou lieu, une publicité correspondante apparaît sur votre écran. Une situation qui nous a tous fait croire au moins une fois que notre précieux smartphone nous écoute grâce à ses micros afin d’afficher ultérieurement de la pub ciblée. Cette théorie est cependant fausse, les géants de la tech préférant jouer avec une technique bien plus ingénieuse. Tadaaa ! Voici le croisement des données.
Contrairement à la croyance populaire, enregistrer et analyser des millions de conversations audio en temps réel n’est pas du tout ce que fait votre smartphone Android ou iOS pour vous afficher des réclames ad hoc. En plus d’exiger une puissance de calcul et des capacités de stockage colossales, cela ferait fondre la batterie de votre appareil à vue d’œil à cause des micros et l’envoi de données en continu. Dans la vraie vie, Google et Apple n’ont pas besoin de vous écouter, juste de recouper vos données avec celles de vos proches.
En toute discrétion, les algorithmes font en effet des suppositions en croisant ces informations. Si vous abordez un sujet avec un proche, l’un de vous s’est sûrement déjà renseigné dessus en ligne. Et si vos téléphones se connectent au même réseau wifi, ou que le suivi de localisation vous place physiquement au même endroit, les régies publicitaires établissent immédiatement un lien entre vos profils.
Ainsi, si votre interlocuteur consulte des articles sur le camping avant ou pendant qu’il est avec vous, le système déduit que vous en avez probablement parlé et que ce sujet pourrait vous intéresser. Il vous proposera alors des publicités ciblées dans les minutes qui suivent.
La quantité de données collectées en arrière-plan dépasse largement le simple cadre du navigateur internet. Chaque app que vous installez agit comme un mouchard invisible. Votre smartphone connaît votre position géographique exacte, la vitesse à laquelle vous vous déplacez, le niveau de votre batterie, et même l’inclinaison de votre terminal. Il sait à quelle heure vous vous réveillez et avec qui vous passez le plus de temps.
Ces métadonnées sont souvent agrégées et revendues par des courtiers en données, les fameux data brokers. Les apps intègrent des traqueurs invisibles qui siphonnent ces éléments pour enrichir un profil publicitaire global (si vous leur en donnez l’autorisation, évidemment).
Finalement, votre microphone reste éteint, mais votre téléphone bavarde constamment avec des dizaines de serveurs. Il vous cible ainsi à la perfection, parvenant à anticiper vos désirs avant même que vous ne les formuliez à voix haute.
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