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« Nous devons nous assurer de rester au sommet » : fin de l’acier, retrait du Microled, absence d’Enduro 4… on s’est entretenu avec Garmin à propos de la Fenix 9
Cette semaine, Garmin a dévoilé ses nouvelles montres de sport haut de gamme, les Fenix 9 et Fenix 9 Pro. Comme tous les ans en cette période, le renouvellement de la gamme Fenix présente un enjeu de taille pour Garmin. Il faut dire qu’en tant que fer de lance de la marque, la gamme Fenix est particulièrement stratégique pour le constructeur. Elle vient donner le la des nouveautés à venir sur l’ensemble des montres Garmin et propose des nouveautés pour l’ensemble des sports couverts par le constructeur.
Pour aller plus loin
Fenix 9 ou Fenix 9 Pro : tout comprendre aux nouvelles montres de références de Garmin
Alors que les nouvelles montres sont disponibles à la vente depuis ce vendredi, nous avons eu l’occasion de nous entretenir avec John Hosler, directeur produit monde de Garmin. De quoi faire le point aussi bien sur les nouveautés matérielles que logicielles, mais aussi sur la gamme Enduro, grande absente cette semaine, ou sur l’absence d’écran Microled ou de nouveau capteur.
Pour Garmin, le renouvellement de la gamme Fenix représente chaque année un enjeu stratégique. Ce n’est pas pour rien si le constructeur renouvelle désormais ses modèles tous les ans depuis 2022. Pourtant, les années passées, Garmin alternait entre les modèles Fenix et Fenix Pro d’une année sur l’autre.
Avec les Fenix 9, le calendrier semble s’être accéléré, de quoi craindre qu’il faille patienter désormais deux ans entre chaque nouvelle génération, mais il n’en est rien pour John Hosler :
C’était le bon moment pour tout renouveler en une seule fois, avec l’arrivée de la Pro. Notre objectif est d’augmenter la cadence car le marché s’accélère. Il y a de grands concurrents et nous devons nous assurer de rester au sommet. Je ne peux pas confirmer ce qui se passera l’année prochaine, mais notre but est de maintenir un rythme régulier pour ces montres et de ne pas sauter deux ans. Nous voulons être réactifs face au marché et apporter de nouvelles technologies chaque année, si possible, mais nous verrons bien ce qui se passera.
Il faut dire que la concurrence est de plus en plus féroce sur le segment des montres de sport outdoor. Outre les marques de montres connectées, comme la Samsung Galaxy Watch Ultra 2 ou l’Apple Watch Ultra 3, on pense évidemment à l’essor de marques de montres de sport de plus en plus compétitives comme Coros, Amazfit ou Suunto.
Côté matériel, Garmin semble surtout mettre l’accent cette année sur les matériaux, qu’il s’agisse de la Fenix 9 ou de la Fenix 9 Pro. Ainsi, on va retrouver du titane et du verre saphir sur l’ensemble des treize déclinaisons disponibles, alors que la marque offrait jusqu’à présent des modèles moins chers avec acier inoxydable et verre Gorilla Glass. Un choix qui se justifie pour le cadre de la marque :
Le titane est un matériau exceptionnel pour les athlètes : il est extrêmement robuste et très léger, ce qui est idéal pour nos utilisateurs. Nous avons estimé que pour une montre à ce niveau de prix, c’est une exigence logique. Nous le faisons depuis longtemps, mais c’était généralement une caractéristique premium chez nous, et nous pensons désormais que le marché a suffisamment évolué pour qu’elle soit présente partout, tout comme le saphir. Le saphir est un matériau d’écran incroyable qui est extrêmement résistant aux rayures, et pour une montre à 1 000 euros ou plus, c’est tout simplement indispensable
La principale différence en termes de matériaux entre la Fenix 9 et la Fenix 9 Pro réside dans l’utilisation de ce titane. S’il est présent sur l’ensemble du boîtier du modèle Pro, la Fenix 9 garde une couche de plastique prise en sandwich entre la lunette en titane et le dos métallique de la montre. Un choix qui rend son design très similaire à celui des précédentes Fenix 8.