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Apple sur l’iPhone Duo : « Personne dans l’industrie n’approche notre niveau »
Le lendemain d’une keynote, Apple organise toujours la même chose : une poignée d’entretiens de vingt minutes avec des médias choisis, dans une salle d’Apple Park, avec deux dirigeants qui répètent la ligne de la veille.
Cette année, l’exercice a une dimension supplémentaire. C’est la première fois que John Ternus s’y prête en tant que patron d’Apple, onze jours après avoir succédé à Tim Cook, et son style ne ressemble ni à l’un ni à l’autre de ses prédécesseurs. Tim Cook ne nommait presque jamais la concurrence. Steve Jobs disait ce qu’il pensait. John Ternus, ingénieur de formation, est quelque part entre les deux, comme l’a noté Christophe Laporte chez MacGeneration, et il a passé une bonne partie de l’entretien à expliquer pourquoi l’iPhone Duo n’est pas un pliant comme les autres. Greg Joswiak, patron du marketing, s’est chargé des punchlines.
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La question qui ouvre l’entretien est celle que tout le monde se pose : pourquoi maintenant, sept ans après le premier Galaxy Fold ? John Ternus répond par la formule maison, un produit qui atteint « notre barre » de qualité, de durabilité et de design, puis Greg Joswiak lâche la phrase qui restera : « Ce que nous voyions chez les autres n’était pas particulièrement inspirant. Et notre histoire n’a jamais été de nous précipiter avec quelque chose d’à moitié cuit ».
Il enfonce avec le format : les autres pliants seraient « deux téléphones maladroitement collés ensemble », formant « un grand carré encombrant » qui n’est pas conçu pour la façon dont on utilise un téléphone. L’argument visait le Galaxy Z Fold d’avant juillet. Le Fold 8, sorti deux mois avant le Duo, a exactement le format passeport que Greg Joswiak présente comme la trouvaille d’Apple, ce qu’aucun des deux dirigeants ne mentionne.
Sur l’écran, John Ternus va plus loin. La surface de la dalle interne d’un pliant n’est pas du verre mais un polymère, explique-t-il, et « si vous avez vu ce qui existe, ce sont toutes ces surfaces plastiques d’apparence bon marché, désagréables au toucher, ondulées, froissées. La nanotexture balaie tout ça. C’est parfaitement plat, c’est incroyable au toucher, et c’est extrêmement durable ».
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