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Premium-Fernseher legen 2027 zu, Gesamtmarkt schrumpft
von Carsten Knobloch
11. Okt. 2026 |
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Der weltweite TV-Markt kühlt leicht ab, aber im oberen Preissegment sieht die Lage anders aus. Laut aktuellen Prognosen der Marktforscher von Omdia sollen die Auslieferungen von Premium-Fernsehern im Jahr 2027 um 9,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zulegen. Gleichzeitig schrumpft der gesamte weltweite TV-Markt voraussichtlich um 1,0 Prozent. Als Premium stuft Omdia alle Geräte mit einem durchschnittlichen Verkaufspreis von über 1.000 US-Dollar (ca. 884 Euro) ein.
Den größten Schub erwartet man in Nordamerika: Dort wird für 2027 ein Plus von 21,9 Prozent bei den Premium-Modellen vorausgesagt. Für die Hersteller verschiebt sich der Fokus damit ordentlich nach oben, was maßgeblich mit den Kosten für Hardware-Komponenten zusammenhängt.
Vor allem steigende Speicherpreise und Engpässe bei Bauteilen drücken auf die Margen im Einstiegsbereich, so die Marktforscher. Wenn ein einfacher LCD-Fernseher mit 65 Zoll (ca. 165 cm) für durchschnittlich 300 US-Dollar (ca. 264 Euro) über die Theke geht, tun ein paar Dollar Mehrkosten beim Speicher richtig weh.
Die Hersteller müssen das entweder über den Preis an Kunden weitergeben oder Einbußen beim Gewinn hinnehmen. Hochpreisige Modelle können dieselben Kostensteigerungen deutlich leichter abfedern. Weil Teile knapp sind, wandern die verfügbaren Komponenten bevorzugt in teurere Geräte, um die Rentabilität zu sichern.
Gleichzeitig soll neue Technik den Kunden den Umstieg schmackhaft machen: Display-Technologien wie RGB-LED-Hintergrundbeleuchtungen punkten mit verbesserter Farbraumabdeckung, feinerem Local Dimming und höheren Spitzenhelligkeiten. Omdia rechnet damit, dass RGB-LEDs bis 2030 rund 49 Prozent des weltweiten Umsatzes mit Premium-TVs ausmachen werden. Konventionelle LCD-Hintergrundbeleuchtungen dürften bis dahin mit mageren 2 Prozent Umsatzanteil in dieser Klasse fast komplett vom Fenster verschwunden sein.
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