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Smartphones: Apple und Samsung gewinnen Marktanteile trotz 20 % Absturz
Die weltweiten Smartphone-Auslieferungen sind im dritten Quartal 2026 laut Counterpoint Research im Jahresvergleich um 20 Prozent eingebrochen. Dennoch konnten Apple und Samsung ihren Anteil am Gesamtmarkt ausbauen. Samsung lag dabei mit 23 Prozent knapp vor Apple mit 22 Prozent.
Die weltweiten Auslieferungen erreichten im vergangenen Quartal den niedrigsten Stand seit dem dritten Quartal 2012. Als Grund für den kräftigen Rückgang nennt der Bericht von Counterpoint Research wieder einmal den anhaltenden, branchenweiten Mangel an Arbeitsspeicher. Wie viele Geräte insgesamt ausgeliefert wurden, geht aus dem Bericht allerdings nicht hervor.
Apple kam trotz des rückläufigen Gesamtmarkts auf einen Anteil von 22 Prozent. Damit entfiel mehr als jede fünfte Smartphone-Auslieferung weltweit auf iPhones. Samsung lag mit 23 Prozent sogar noch einen Prozentpunkt darüber, so dass beide Hersteller zusammen 45 Prozent des Gesamtmarktes ausmachen. Beide Hersteller konnten ihren Marktanteil gegenüber dem Vorjahresquartal um 4 Prozent erhöhen, obwohl die weltweiten Auslieferungen insgesamt deutlich zurückgingen. Bei insgesamt 20 Prozent weniger Auslieferungen haben aber auch Samsung und Apple trotz der prozentualen Gewinne absolut gesehen weniger Geräte ausgeliefert. Bei Samsung soll der Rückgang rund 3 Prozent betragen. Bei Apple soll vor allem das Fehlen des iPhone 18 die Auslieferungen reduziert haben.
Dennoch konnte Apple bei den iPhone-Umsätzen zulegen. Im dritten Quartal 2026 stiegen sie laut Apples Geschäftsbericht auf 54,25 Milliarden US-Dollar. Im Vorjahreszeitraum hatte Apple 44,58 Milliarden US-Dollar erzielt. Das entspricht einem Zuwachs von 21,7 Prozent. Auch hier werden die höheren Preise der Pro-Modelle eine Rolle gespielt haben, die sich in China und Indien trotzdem besser verkauft haben sollen als der Vorgänger.
Bei mehreren weiteren großen Herstellern fiel die Entwicklung hingegen schwächer aus. Xiaomi erreichte im dritten Quartal 2026 einen Marktanteil von 10 Prozent. Ein Jahr zuvor waren es noch 14 Prozent. Oppo (inklusive OnePlus und Realme) kam auf 9 Prozent nach 12 Prozent im Vorjahresquartal. Vivo hielt 8 Prozent des Marktes und lag damit einen Prozentpunkt unter seinem Vorjahreswert.
Noch offen ist, wie sich der Markt entwickeln und welchen Einfluss Apples faltbares iPhone Duo (Hands-on), das am 23. Oktober erscheint, auf die weltweiten Marktanteile haben wird. Grundsätzlich wird davon ausgegangen, dass sich die Hersteller aufgrund der gestiegenen Preise für Arbeitsspeicher stärker auf die ohnehin teureren Premium-Modelle fokussieren. Parallel dazu kürzen Hersteller wie Samsung die Produktion angeblich bereits um bis zu 30 Prozent.