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Dalla casa alle infrastrutture, racconto di Intesa Sanpaolo attraverso le persone
Una mano firma il mutuo per la prima
casa, un'altra accompagna un'impresa nei suoi progetti, un'altra
ancora contribuisce a finanziare grandi infrastrutture. È la
catena di storie attraverso cui Intesa Sanpaolo si racconta
all'interno della nuova campagna istituzionale 'A mano a mano',
in partenza dal 18 ottobre.
Il filo conduttore tra la banca e gli effetti concreti del
proprio lavoro sono proprio le persone, che Intesa sceglie di
mostrare attraverso i loro racconti: una studentessa che ha
potuto proseguire gli studi grazie al prestito
d'onore, insieme a chi gestisce il programma; un ingegnere di
Terna accanto a chi in banca finanzia le grandi opere; un nonno
che investe i propri risparmi. Vicende accompagnate dai numeri
che quelle stesse persone hanno contribuito a rendere possibili,
a cominciare dal sostegno ai territori e il contributo
all'economia reale. Circa 44 miliardi di euro di finanziamenti a
supporto di famiglie e imprese nei primi sei mesi del 2026 e il
supporto alle microimprese italiane attraverso l'accordo con
Confcommercio, Federalberghi e Confartigianato. Gli investimenti
in tecnologia, pari a 6 miliardi di euro dal 2022, un piano di
assunzioni fino al 2030 e programmi di welfare.
La campagna contribuisce anche a riflettere l'impegno della
banca nell'ambito sociale attraverso attività di formazione e
iniziative culturali e sportive. Lo raccontano i volti di
Roberto Bolle, étoile del Teatro alla Scala, ritratto nelle sale
di Galleria Borghese a Roma, e di Francesco 'Ciccio' Graziani
con i ragazzi della società sportiva "Olmoponte Santa Firmina"
di Arezzo, il progetto sostenuto dalla banca.
Mostrare senza spiegare. Nessuna voce narrante, infatti,
guida la campagna che è invece affidata alla voce di Mina, che
reinterpreta la canzone 'A mano a mano', scritta nel 1979 da
Riccardo Cocciante e Marco Luberti. Mentre il racconto è
affidato a Sergio e Pietro Castellitto, per la prima volta
insieme alla regia.
Dalla casa alle infrastrutture, racconto di Intesa Sanpaolo attraverso le persone
ROMA,
14 ottobre 2026, 12:43
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