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Apple überholt Samsung bei Netzbetreiber-Verkäufen
von Oliver Posselt
17. Okt. 2026 |
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Der eine oder andere von euch kauft sein Smartphone vielleicht nicht direkt, sondern immer noch über den Netzbetreiber und innerhalb der Vertragsverlängerung. Dieser sogenannte Operator-Kanal gewinnt in Europa gerade wieder an Bedeutung. Laut Counterpoint Research ging der Smartphone-Absatz insgesamt im zweiten Quartal um 8 Prozent im Jahresvergleich zurück, während der Netzbetreiber-Absatz nur um 4 Prozent sank, der im offenen Handel um 11 Prozent.
Der Grund liegt im Preissegment. Über Verträge landen häufiger teurere Modelle bei den Kunden, Apple, Samsung und Google sind dort stärker vertreten. Weil die Speicherpreis-Krise 2026 vor allem das untere Preissegment einbrechen lässt, trifft es den offenen Handel härter als die Netzbetreiber.
Apple hat Samsung im zweiten Quartal 2026 als stärkste Marke im europäischen Operator-Kanal abgelöst. Am schnellsten gewachsen sind dagegen Motorola und vivo. Im Vorjahr waren dort noch Google und HONOR die Wachstumstreiber.
Counterpoint erwartet, dass sich der Trend fortsetzt, solange die Speicherpreise das Einstiegssegment belasten. Allerdings fahren unabhängige Händler ihre Rabatt- und Werbeaktionen gerade hoch. Das könnte einen Teil der Preissteigerungen auffangen und dem offenen Handel wieder etwas Luft verschaffen.
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