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Smartphone, mercato -20%: prezzi più alti e meno sconti, Samsung e Apple resistono
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Il mercato mondiale degli smartphone registra il peggior terzo trimestre dal 2013: le spedizioni scendono del 20%, mentre l’aumento dei prezzi e il costo delle memorie colpiscono soprattutto i modelli economici. Samsung e Apple resistono meglio, Xiaomi, OPPO e vivo accusano invece cali molto più pesanti.
Nel terzo trimestre del 2026 sono stati spediti nel mondo 254,7 milioni di smartphone, il 20% in meno rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Secondo i dati di Omdia è il volume più basso registrato in un terzo trimestre dal 2013.
Dietro il dato complessivo emerge un cambiamento che interessa direttamente anche chi deve acquistare un nuovo telefono. Il rincaro delle memorie e degli altri componenti riduce infatti lo spazio per sconti e modelli a basso margine, spingendo i produttori verso smartphone più costosi e configurazioni con maggiore redditività.
La conseguenza è una maggiore tenuta dei marchi più forti nella fascia premium. Samsung e Apple insieme rappresentano ormai circa il 45% delle spedizioni mondiali, mentre i produttori maggiormente dipendenti dai mercati emergenti e dai modelli economici stanno riducendo sensibilmente i volumi.
Samsung mantiene il primo posto mondiale con 57,8 milioni di smartphone spediti, il 5% in meno rispetto allo scorso anno. La flessione è quindi molto più contenuta rispetto al -20% dell’intero mercato. A sostenere i volumi sono soprattutto i Galaxy A di fascia economica e media, mentre il lancio estivo dei Galaxy Z Fold8 e Flip8 ha rafforzato la presenza del marchio nella fascia premium.
Apple segue molto da vicino con 56,5 milioni di iPhone, praticamente gli stessi dello scorso anno. Omdia attribuisce la tenuta alla domanda in Cina e Nord America, alle vendite ancora sostenute di iPhone 17 e alla preparazione delle scorte nei canali distributivi prima degli aumenti dei prezzi previsti. I dati definitivi sono riportati nell’analisi pubblicata da Omdia.
Il quadro cinese aveva già mostrato questa tendenza: nel terzo trimestre il mercato locale è sceso del 12%, ma Apple è cresciuta del 15% raggiungendo il 20% di quota. Anche qui i prezzi elevati delle memorie hanno penalizzato soprattutto i produttori Android maggiormente esposti ai segmenti di prezzo più bassi.
A settembre Apple ha inoltre modificato la propria tradizionale scansione dei lanci, presentando iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max insieme al primo pieghevole iPhone Duo, mentre il modello base iPhone 18 arriverà nel 2027. Una scelta che concentra l’ultima parte dell’anno sui prodotti più costosi. In Italia i nuovi iPhone hanno registrato aumenti di prezzo sensibili, con iPhone 18 Pro a partire da 1.489 euro e iPhone Duo da 2.369 euro.
La situazione cambia nettamente dal terzo posto in poi. Xiaomi ha spedito 30,7 milioni di smartphone, con un calo del 29% su base annua. Le spedizioni sono diminuite del 20% in Cina e del 28% in India.