// HEISE ONLINE — MOBILE & WEB
KI verdrängt Fotostudios, Canon warnt vor Preisanstieg – News der Woche 44/2026
Mode setzt auf KI-Fotografie, Studios schließen. Canon kündigt teurere Kameras an. LIFE kehrt zurück.
(Bild: erstellt mit KI / Thomas Hoffmann / heise medien)
This article is also available in
English.
It was translated with technical assistance and editorially reviewed before publication.
Die Modeindustrie hat ihre neue Liebe entdeckt – und die braucht weder Tageslicht noch Catering. Traditionelle Fotostudios machen reihenweise dicht, während die Branche ihre Kampagnenbilder zunehmend per KI generiert. About You macht es vor: Mit „Scayle Studios“ verspricht der Konzern, was früher Wochen dauerte, in Minuten zu erledigen. Face-Swaps und digitale Klone ersetzen Models und Fotografen gleichermaßen.
Was einst das Herzstück jeder Modekampagne war – das professionelle Shooting mit Models, Fotografen, Stylisten und der ganzen Crew –, wird zunehmend obsolet. Weltweit schließen Fotostudios, weil die Aufträge ausbleiben. Generative KI ist schneller, billiger und dabei unendlich flexibel.
Wie radikal der Wandel ausfällt, zeigt der deutsche Online-Händler About You. Die About You Group hat mit „Scayle Studios“ ein KI-basiertes Fotostudio gelauncht, das Produktbilder in Rekordzeit erstellt. Wochen an Planung, Organisation und Postproduktion – ersetzt durch Minuten. Ein Produktfoto wird aufgenommen, den Rest liefert der Algorithmus: Hintergrund, Model, Pose, Beleuchtung.
Die Technologie ist beeindruckend und beunruhigend zugleich. Face-Swapping erlaubt es, ein und dasselbe Kleidungsstück an verschiedenen digitalen Models zu präsentieren, ohne dass diese je existiert haben müssen. Digitale Klone echter Models lassen sich in beliebigen Settings platzieren. Ein einziges Shooting liefert die Basis für hunderte Varianten – unterschiedliche Locations, Tageszeiten, Stimmungen. Alles eine Frage der richtigen Prompts und ein paar Klicks.
Für die Unternehmen geht die Rechnung auf: Warum ein ganzes Team samt Location buchen, Reisekosten bezahlen, auf das Wetter hoffen und sich mit Terminabstimmungen herumschlagen, wenn ein Algorithmus aus ein paar Basisfotos beliebig viele Varianten erzeugt? Die Kostenersparnis ist enorm, die Geschwindigkeit kaum zu schlagen.
Für Fotografen, Models, Stylisten und alle anderen Kreativen bedeutet das allerdings: Der Markt schrumpft dramatisch. Studios, die jahrzehntelang die Modewelt belieferten und deren Ästhetik prägten, stehen vor dem Aus. Ein Strukturwandel in einer Geschwindigkeit, wie ihn die Branche noch nicht erlebt hat. Und er steht erst am Anfang.
Ihr Newsletter mit exklusiven Foto-Tipps, spannenden News, Profi-Einblicken und Inspirationen – jeden Samstag neu.