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Actualité : iPhone 18 Pro jusqu’à 38 % plus cher en composants : Apple n’a pas le choix d’augmenter les prix, mais souhaite éviter le pire
Nouveau coup de théâtre, les composants de l’iPhone 18 Pro seraient 38 % plus chers que ceux de l’iPhone 17 Pro, forçant Apple à augmenter le prix de vente… mais pas que. L’entreprise devrait aussi rogner sur ses marges pour éviter de rebuter ses clients.
© vfhnb12/Shutterstock - Le prix de l’iPhone 17 Pro appartient au passé, l’iPhone 18 Pro n’aura clairement pas le même traitement de faveur en septembre 2026.
La semaine dernière, un prix de départ allant jusqu’à 1 729 € se présageait à l’horizon pour l’iPhone 18 Pro, en prime avec une disponibilité limitée. La situation ne semble pas s’être améliorée depuis, avec des analystes penchant pour un coût de production 38 % plus élevé par rapport à celui de l’iPhone 17 Pro. Une situation qui ferait irrémédiablement monter le prix de vente final, même si Apple envisagerait de faire un geste pour ne pas se faire haïr par ses clients.
1 399 $, ce serait le nouveau prix de départ pour l’iPhone 18 Pro, soit le même que l’iPhone 17 Pro Max en 512 Go actuellement. Un tarif qui n’est pas pris au hasard, étant donné qu’il prendrait en compte la hausse des prix de la mémoire, liée au développement de l’infrastructure IA. D’après le dernier rapport de TrendForce, la Bill of Materials (BOM), soit le coût total de tous les composants, serait en hausse de 38 % sur un an pour la variante avec 256 Go. On apprend au passage que le prix de la mémoire représenterait maintenant plus de 40 % du coût total, contre environ 10 % l’année dernière pour l’iPhone 17 Pro.
Mais jusqu’où Apple répercuterait cette hausse de production de l’iPhone 18 Pro sur le prix de vente final ? Pour le cabinet d’analyse, l’entreprise ne devrait pas faire peser l’intégralité de cette flambée sur le consommateur. TrendForce estime en effet qu’Apple va probablement “adopter la stratégie de prix utilisée lors de ses récents lancements de MacBook en sacrifiant une part de sa marge brute”. Un choix judicieux, qui viserait à “adoucir les augmentations de prix pour la gamme iPhone 18” afin de “préserver le volume des expéditions”.
Il faut dire qu’une hausse de prix trop brutale pourrait en rebuter plus d’un, réfléchissant à plus de deux fois entre changer de modèle cette année, attendre une autre génération ou encore se rabattre sur une précédente. Une situation qu’Apple ne veut pas, car son objectif est de renouveler au maximum son parc d’appareils, et ce, en vendant toujours plus de smartphones.
“Apple tient beaucoup à ses marges, mais Tim Cook a laissé entendre, lors de la conférence téléphonique sur les résultats, que l’entreprise n’était pas déterminée à les préserver à tout prix”, souligne 9to5Mac pour justifier une hausse modérée du prix des iPhone 18 Pro par rapport à celui des iPhone 17 Pro.
Reste que la pilule sera difficile à avaler pour les clients de la firme à la pomme, comme l’a été celle pour les Mac et iPad à la fin du mois de juin dernier, suivie de celle des iPhone 17 au Japon dans la foulée.
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