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Spotify - Testet Skip-Button für Werbung, aber schließt ausgerechnet seine größte Zielgruppe aus
Spotify testet eine neue Funktion, mit der Premium-Nutzer Werbung in Podcasts überspringen können. (Bildquelle: Spotify)
Podcast-Werbung ist für die Ersteller und Betreiber ein lukratives Millionengeschäft und genau an diesem Fundament rüttelt Spotify jetzt mit einem neuen Experiment. Der Musik-Streaming-Dienst testet momentan laut dem Branchenmagazin Podnews einen »Skip-Button«, mit dem sich Sponsoren-Blöcke in Podcasts mit nur einem Klick überspringen lassen.
Doch der Testlauf hat auch eine paradoxe Schattenseite: Während das Feature die Werbeeinnahmen der Podcaster gefährdet, gewährt Spotify die neue Funktion nur seinen Premium-Kunden. Gratis-Nutzer, die bereits die volle Ladung Werbung bei Spotify bekommen, gehen auch hier leer aus.
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Bisher war das Überspringen von Podcast-Werbung ein mühsames und ungenauens Unterfangen. Hörer konnten den Vorspulen-Knopf in der Hoffnung nutzen, bis zum eigentlichen Inhalt zu springen. Oft spulte man aber entweder zu weit oder landete mitten im nächsten Werbesatz.
Die neue Option ändern dies momentan für einige ausgewählte Kunden in den USA und Großbritannien. Wie erste Tests zeigen, erkennt das System die im Podcast platzierten Werbeblöcke und springt mit nur einem einzigen Klick an die Stelle, an der der eigentliche Podcast weitergeht.
Der neue Button findet sich in der Testversion gut sichtbar als pillenförmiges Element direkt über dem Titel und neben den Kapiteln des Podcasts.
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