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Smartphone in calo, Honor va controcorrente e guadagna quota
Honor ha chiuso la prima metà dell'anno in crescita mentre il mercato mondiale degli smartphone perdeva slancio. Le spedizioni del produttore sono aumentate del 9% rispetto allo stesso periodo precedente: una crescita globale del 9% che, secondo IDC, lo rende l'unico produttore Android cinese tra i marchi principali ad aver registrato un incremento annuo.
La differenza appare ancora più marcata in Medio Oriente. Omdia stima che il mercato regionale sia diminuito complessivamente del 13% nella prima metà dell'anno, mentre le consegne di Honor sono salite del 35% su base annua. La quota del marchio è così passata dal 10% al 15%, sufficiente per conservare la seconda posizione per due trimestri consecutivi.
Il rallentamento non ha colpito tutti i produttori nello stesso modo. Samsung ha riconquistato la leadership mondiale nel secondo trimestre con una quota del 24% e la crescita annua più sostenuta tra i primi cinque marchi. La serie Galaxy S26, con il Galaxy S26 Ultra in prima linea, ha compensato almeno in parte la domanda più debole per i dispositivi economici.
Xiaomi, Oppo e Vivo hanno invece registrato cali delle spedizioni globali a doppia cifra nel secondo trimestre. La loro maggiore esposizione alle fasce entry-level e media le rende più vulnerabili all'aumento dei costi delle memorie. Xiaomi ha comunque mantenuto il 12% del mercato mondiale, mentre Oppo e Vivo hanno occupato rispettivamente la quarta e la quinta posizione.
L'avanzata prosegue la traiettoria già osservata nella crescita internazionale del marchio e nei piani per Magic V6. Le spedizioni sono aumentate del 53% in Africa e del 15% nel Sud-est asiatico, nonostante la contrazione di quest'ultimo mercato. Nel secondo trimestre Honor è stato inoltre il grande produttore con la crescita più rapida in Malaysia e nelle Filippine.
Una parte consistente dell'espansione arriva dagli smartphone pieghevoli, segmento nel quale il marchio ha conquistato il 53% del mercato malese e il 67% di quello di Singapore nel secondo trimestre. A Hong Kong la quota ha raggiunto addirittura l'89% a Hong Kong, evidenziando un posizionamento molto più forte rispetto a quello ottenuto con i soli modelli tradizionali.
Anche i dati cinesi mostrano una maggiore tenuta della fascia premium. Huawei ha aumentato le spedizioni del 24% nel secondo trimestre, raggiungendo il 23% del mercato locale e la prima posizione, mentre Apple è cresciuta del 23%. Per Honor la sfida sarà mantenere il ritmo mentre carenza di memorie e rincari dei componenti continuano a comprimere margini e disponibilità, soprattutto nei segmenti più sensibili al prezzo.
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