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Pourquoi cette hausse de prix des PC ASUS est en fait une assez bonne nouvelle
En ces temps de pénurie de mémoire et de flambée des prix de l’électronique, il faut parfois se contenter de peu… par exemple le fait qu’ASUS annonce augmenter un peu moins fortement le prix de ses PC pour le troisième trimestre 2026, après les avoir vus grimper jusqu’à 30 % depuis fin 2025.
Cela prête à sourire, nous sommes bien d’accord, mais cette nouvelle est probablement la meilleure que le constructeur taïwanais nous ait transmise ces derniers mois.
Après la spectaculaire flambée des prix annoncée en début d’année sur une grosse partie de ses produits, cette hausse un peu plus molle (la marque parle d’un pourcentage de hausse à un chiffre « seulement ») est peut-être le signe que les choses se tassent un peu, et que le pic de la pénurie de mémoire est peut-être enfin derrière nous.
C’est du moins ce que suggère ASUS. Ou plutôt son General Manager. Dans un entretien accordé à United Daily News, Yi-Hsiang Liao a expliqué s’attendre désormais à un rebond du marché PC, mais aussi et surtout à des prix de la mémoire vive et du stockage affichant une légère baisse.
C’est ce qui conduit ASUS à tempérer un tantinet ses hausses tarifaires, passant d’un maximum de 30% d’augmentation sur certains produits au cours du premier trimestre 2026, à 9% maximum sur le troisième trimestre.
Cela dit, les prix de la mémoire ne reculent pas encore au point de conduire à un vrai retour à la normale chez ASUS. Les spécialistes s’accordent d’ailleurs à dire qu’ils pourraient continuer d’augmenter en moyenne d’ici à 2028. Dans ce contexte, il semble donc qu’ASUS ait aussi commencé à atteindre la limite d’acceptabilité du consommateur côté tarifs.
United Daily News rapporte d’ailleurs que le General Manager d’ASUS serait très attentif à cette notion d’acceptabilité, mais aussi à la capacité d’absorption du marché PC… dont on sait qu’il a récemment décliné de 10 à 15% selon les sources.
Quoi qu’il en soit, cette situation de flambée des prix fait les affaires d’ASUS. Comme le rapporte WCCFTech, la firme a profité d’une hausse de 25% de ses revenus par rapport à la même période l’année dernière.
Une performance due en bonne partie à ses PC haut de gamme et premium, qui représentent désormais 60 % de sa part de marché totale dans le secteur des PC, lit-on. Des machines pourtant vendues à des prix exorbitants. Dernier exemple en date : le ROG Zephyrus Duo… vendu 8 000 euros en France.
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