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Actualité : Ruée sur les ventilateurs : après Dyson, Xiaomi pris dans le tourbillon de la canicule
Il n'y a pas qu'à la boutique Dyson de Paris Opéra que le mercure fait grimper la tension. En banlieue, les points de vente Xiaomi sont eux aussi saisis par une cohue inédite. Face aux rayons vides des grandes enseignes, la marque chinoise subit de plein fouet le même emballement météo, transformant ses magasins en refuges de la dernière chance pour consommateurs en surchauffe.
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Ce n'est pas une stratégie marketing calculée pour imiter Dyson, mais bien le résultat d'une surchauffe logistique globale. À l'instar de ce qui se passe au cœur de Paris, la ferveur est maximale dans les trois boutiques franciliennes de Xiaomi (Créteil, Vélizy 2 et Qwartz). Les enseignes traditionnelles comme Darty ou Boulanger étant totalement à sec, les clients se reportent massivement sur les réseaux propres des constructeurs.
D'après les informations fournies par Xiaomi aux Numériques, sur le web, la tendance est spectaculaire : la marque enregistre en ce moment des volumes de recherche deux fois plus élevés sur les ventilateurs que sur ses produits phares habituels, comme les aspirateurs-robots et les télévisions. Cette explosion de l'intérêt en ligne s'est traduite par une augmentation du trafic de 24 % sur le site mi.com par rapport à la semaine dernière. En magasin, le nombre de visiteurs quotidiens a doublé depuis le samedi 20 juin. Pour éviter le spectre de la rupture totale, le constructeur a dû déployer un réapprovisionnement spécial en triplant ses stocks habituels d'été pour la France. Une logistique de crise qui permet d'avoir encore trois références disponibles à date pour tenir la cadence au moins jusqu'à la mi-juillet.
Chez Xiaomi, c'est le catalogue des prix qui valide l'achat immédiat. Le modèle le plus onéreux de la marque, le Mijia Smart Standing Fan Pro Slim, culmine à 119,99 € (avec des promotions locales le descendant parfois sous les 90 €), un produit très recherché pour sa batterie intégrée mais actuellement en rupture de stock.
Pour les budgets plus serrés ou les besoins d'appoint, la déclinaison de table, le Smart Desktop Air Circulation Fan, s'arrache au prix de 59,99 € (au lieu de son prix de vente conseillé de 64,99 €). Ce petit format compact, alimenté par un simple câble Type-C et une batterie externe, s'impose comme le sauveur des travailleurs en télétravail.
Au milieu, le très prometteur Smart Standing Air Circulation Fan, un grand ventilateur de sol capable de brasser l'air en 3D dans toute une pièce en deux minutes grâce à son flux puissant de 1 440 m³/h, s'affiche à seulement 89,99 €. C'est précisément ce positionnement tarifaire agressif qui crée l'embouteillage en boutique : pour le prix d'un seul appareil chez la concurrence premium, les clients repartent ici de quoi équiper plusieurs pièces de la maison.
Là où la concurrence fait de la fraîcheur un produit de luxe, Xiaomi transforme l'urgence estivale en un achat pragmatique et accessible. Reste une question de taille : avec des stocks triplés mais une demande qui ne faiblit pas, les retardataires de la mi-juillet auront-ils encore la chance de s'équiper ? Une chose est sûre, la course contre le thermomètre est loin d'être terminée.
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