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LEGO punta sui supereroi con una nuova campagna: per 6 bambini su 10 gli eroi sono i genitori
LEGO prova a riportare i bambini al centro del racconto dei supereroi, non soltanto come spettatori ma come autori delle proprie avventure. È da qui che nasce "Costruisci la tua storia da eroe", la nuova campagna del Gruppo LEGO dedicata ad alcune delle linee più amate dai più piccoli.
A supporto della campagna, LEGO Italia ha commissionato a SWG una ricerca sul rapporto tra bambini, gioco e idea di eroismo. E il dato più curioso è anche quello meno "da fumetto": per 6 bambini su 10, gli eroi della vita quotidiana non indossano mantelli, ma sono mamma e papà.
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Per accompagnare la campagna, LEGO Italia ha commissionato a SWG la ricerca "I Supereroi a casa tua", realizzata tra il 3 e il 31 agosto 2026 su un campione di 735 famiglie italiane, coinvolgendo direttamente genitori e bambini tra i 6 e i 12 anni.
Il punto di partenza è piuttosto netto: il 76% dei bambini dichiara di apprezzare molto o abbastanza i supereroi.
Quando devono spiegare cosa renda davvero speciale un eroe, citano prima di tutto i poteri straordinari, ma subito dopo anche il coraggio di affrontare i cattivi e proteggere chi è più debole.
Quando però la domanda si sposta dalla fantasia alla vita quotidiana, la risposta cambia. Per 6 bambini su 10, le persone capaci di affrontare le difficoltà e aiutare gli altri sono mamma e papà, davanti ai nonni con il 15%, ai fratelli o alle sorelle maggiori con il 14% e agli idoli dello sport con il 5%.
Le motivazioni raccontano bene il perché: i genitori vengono descritti come le persone che proteggono, fanno sentire al sicuro e restano vicine nei momenti di bisogno. Più che il superpotere, insomma, conta la presenza costante.
Il sondaggio lega poi questo aspetto al momento del gioco. I set e le minifigure dei supereroi risultano tra i giochi più apprezzati da un bambino maschio su tre, mentre il compagno di gioco più citato è proprio il papà.
Secondo la ricerca, inoltre, 7 bambini su 10 dichiarano di apprezzare l'esperienza di gioco con i set LEGO dedicati ai supereroi.