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Un auricolare wireless su cinque è di Apple, ma il mercato torna a scendere
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Il mercato mondiale degli auricolari completamente senza fili rallenta, ma Apple continua a guadagnare terreno. Nel secondo trimestre del 2026 le spedizioni globali sono diminuite dello 0,7% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, fermandosi a 82,1 milioni di unità.
Per Apple il quadro è differente: tra AirPods e prodotti Beats sono state spedite 16,8 milioni di unità, sufficienti per conquistare il 20,5% del mercato mondiale. In pratica, circa un auricolare TWS su cinque spedito nel trimestre apparteneva all’ecosistema Apple.
Nel secondo trimestre del 2026 Apple ha spedito 16,8 milioni di auricolari True Wireless Stereo (TWS), cioè modelli nei quali i due auricolari funzionano senza un cavo che li colleghi tra loro. Nello stesso trimestre del 2025 le unità erano state 16,6 milioni: l’incremento annuale è quindi dell’1,2%.
La quota di mercato Apple è passata nello stesso periodo dal 20,1% al 20,5%. Si tratta quindi di un aumento di 0,4 punti percentuali della quota, mentre l’1,2% indicato nei dati riguarda la crescita delle spedizioni.
Il distacco rispetto agli altri produttori rimane ampio. Xiaomi occupa la seconda posizione con l’8,6 milioni di unità e il 10,4% del mercato, seguita da Samsung con il 6,7%, Huawei con il 6,2% e OPPO con il 5%. Tra i primi cinque produttori, oltre ad Apple, OPPO è l’unica a registrare una crescita annuale, pari al 14,9%.
Nei dati Apple rientrano principalmente gli AirPods e gli auricolari del marchio Beats. I numeri del secondo trimestre non comprendono naturalmente i nuovi AirPods 5 presentati a settembre 2026, che potrebbero incidere sui trimestri successivi. Per chi sta valutando i diversi modelli, Macitynet ha anche pubblicato il confronto tra AirPods 5, AirPods 4 e AirPods Pro 3. Nel catalogo Apple rientrano inoltre prodotti Beats come i Powerbeats Pro 2.
Il calo dello 0,7% registrato nel secondo trimestre rappresenta la prima flessione annuale delle spedizioni TWS dal secondo trimestre del 2023, secondo i dati pubblicati da Omdia.
A pesare maggiormente è stata la Cina continentale, il più grande mercato mondiale per questa categoria di prodotti, dove le spedizioni sono diminuite del 9,5%. Secondo l’analisi, si è attenuato l’effetto degli incentivi destinati all’elettronica di consumo, mentre una parte della domanda di sostituzione era già stata anticipata al 2025.
Le spedizioni sono diminuite anche in altri mercati importanti, tra cui Stati Uniti e India. La crescita registrata in diversi mercati emergenti ha compensato soltanto in parte queste perdite.