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L’iPhone Duo peut-il vraiment sauver un marché qui n’intéresse (presque) personne ?
Apple ouvre ce vendredi 16 octobre les précommandes de l’iPhone Duo, son premier smartphone pliable, pour des livraisons à partir du 23 octobre. À 2 339 euros en 256 Go, il devient le plus cher des iPhone, et beaucoup d’analystes le voient déjà comme le modèle qui va faire décoller le marché des pliants. Si ces prédictions sont évidemment à considérer avec beaucoup de sérieux compte tenu de la force de frappe phénoménale d’Apple sur les produits haut de gamme. Dans le même temps, il est bon aussi de rappeler un contexte de crise qui pourrait poser problème.
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Soulignons aussi que si les smartphones pliables font beaucoup parler d’eux pour leurs innovations et leurs formats, il s’agit vraiment d’un marché de niche. Depuis le premier Galaxy Fold de Samsung en 2019, presque tous les grands fabricants Android ont suivi. Pourtant, en 2025, il ne s’en est expédié que 18,2 millions selon le cabinet Omdia, 20,6 millions selon son concurrent IDC, sur environ 1,2 milliard de smartphones écoulés dans le monde. Autrement dit, moins de 2 % du marché.
La tendance était même à la baisse avant l’arrivée d’Apple. Selon Omdia, il ne s’est expédié que 5,1 millions de pliables au premier semestre 2026, soit 21,6 % de moins qu’un an plus tôt.
L’iPhone Duo est censé inverser cette tendance. Dans sa prévision publiée fin août, IDC estime que sans l’iPhone Duo, les expéditions de smartphones pliables auraient connu un recul à deux chiffres en 2026. A contrario, avec l’iPhone Duo, le même cabinet table sur 22,9 millions d’unités cette année, puis environ 27 millions en 2027.
IDC attend même plus de 17 millions d’iPhone pliants expédiés d’ici 2027, soit environ 40 % du marché des pliants. Apple deviendrait ainsi, en moins de deux ans, un rival direct de Samsung et Huawei pour la première place.
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IDC prévoit donc une hausse de 12,6 % des expéditions de pliables en 2026, puis de 18 % en 2027. Ces chiffres tombent pourtant dans un marché qui rétrécit. La crise de la RAM provoquée par l’essor de l’IA a fait grimper le prix des smartphones d’environ 20 % depuis janvier, d’après Counterpoint. Ce cabinet a aussi mesuré une chute de 20 % des expéditions mondiales au troisième trimestre 2026 sur un an, le plus faible troisième trimestre depuis 2012.
Sur l’année, IDC anticipe un recul record de 16,7 %, ce qui ramènerait les ventes à un peu plus d’un milliard de téléphones. Rapportés à un marché de cette taille, les 22,9 millions de smartphones pliables attendus en 2026 pèseraient environ 2,2 % des ventes : mieux qu’en 2025, mais à peine un smartphone sur quarante-cinq.
IDC cite depuis des années le prix et la durabilité comme les deux grands freins de l’adoption du format pliant par le grand public. Or, à 2 339 euros, l’iPhone Duo est très cher. En comparaison, le Galaxy Z Fold 8 de Samsung démarre à 1 999 euros, soit 340 euros de moins. Le Duo pèse aussi 254 grammes, soit 35 grammes de plus qu’un Xiaomi 18 Fold aux dimensions quasiment identiques et qui a en plus un téléobjectif.