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Wie sich Bundespolitiker auf Social Media schlagen
Nah an den Leuten oder unangemessen? Auf Social Media versuchen sich die Spitzenpolitiker mit ihrer eigenen Ansprache. Eine Analyse der Postings zeigt: Es gibt klare Gewinner und Verlierer.
61 Millionen Aufrufe in 365 Videos auf TikTok. So oft wurden die Videos von Spitzenpolitikerinnen, Fraktionschefs und Bundesministerien seit Anfang September auf der Videoplattform angeklickt. Mehr als die Hälfte der Klicks entfallen auf zwei Konten: Alice Weidel und die AfD-Fraktion im Bundestag. Auf Instagram kommen nochmal mehr als 60 Millionen Klicks hinzu. Diese digitalen Zahlen sind im Bundestag nicht sichtbar, aber sie prägen schon längst, wie Politik gemacht wird.
Eine Auswertung der Accounts der Bundespolitikerinnen und Politiker seit der Sommerpause zeigt, dass die Politiker im Netz ganz unterschiedlich Gehör finden. Auffällig ist, dass neben den Postings der AfD auch die Videos und Fotos der Linken viel angeschaut werden. Allein diese beiden Parteien erzielen auf TikTok mehr als die Hälfte aller Aufrufe, während deren Wählerinnen und Wähler bei der vergangenen Bundestagswahl nur etwa ein Drittel der Stimmen ausgemacht haben.
Gemessen an ihrer Wählerschaft sind AfD und Linke Online überrepräsentiert. Dafür sorgt wohl unter anderem, dass AfD und Linke besonders viel veröffentlichen. Außerdem setzen diese beiden Parteien online stark auf Angriffe auf den politischen Gegner. Das wird laut Analysen von den Algorithmen von TikTok und Instagram belohnt.
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Nach der AfD klafft online eine große Lücke. Beim Blick auf die Reichweite folgen der Partei erst mit einigem Abstand die Accounts der politischen Konkurrenz: Bundestagspräsidentin Julia Klöckner mit 6,6 Millionen Aufrufen seit der Sommerpause, die Linken-Fraktion und der Bundeskanzler mit jeweils knapp 5,3 Millionen.
Bei Kanzler Friedrich Merz zeigt ein Blick in die Kommentarspalte, dass die vielen Aufrufe eher durch sein hohes Amt zustande kommen als durch auf Social Media zugeschnittenen Content. Das beste Video des Kanzlers selbst mit den meisten Aufrufen (3,3 Millionen) behandelt die Spritpreisentlastung.
Was aber ein Blick auf die Zahlen seit Ende der Sommerpause zeigt: Der Kanzler als Thema - das bringt Klicks. So beginnt das erfolgreichste Video von Linken-Fraktionschefin Heidi Reichinneck auf Instagram (rund zwei Millionen Aufrufe) mit den Worten "Herr Merz - wenn ich von Ihnen noch einmal höre!" und das erfolgreichste der AfD-Fraktion, eine Rede von AfD-Chefin Alice Weidel mit mehr als vier Millionen Aufrufen mit "Herr Merz, die Deutschen sind nicht zu faul, um mehr zu arbeiten!".
Besonders deutlich ist dieses Phänomen beim erfolgreichsten Video auf Instagram seit der Sommerpause: 6,7 Millionen Views trotz einer Länge von 15 Minuten ist die Rede im Bundestag von Katharina Dröge: beginnend mit den Worten "Sehr geehrter Herr Merz, ich sage ihnen ganz persönlich, ich nehme Ihnen Ihre Betroffenheit und Erschütterung über dieses schlimme Wahlergebnis in Sachsen-Anhalt sehr ab."
In der Regierung fällt Außenminister Johann Wadephul (CDU) nicht gerade mit außergewöhnlichen Auftritten auf. Anders aber im Netz: Ob mit Essenstests im Ausland oder wiederkehrende Videos wie Wadephuls Reaktion auf russische Desinformation. Seine Auftritte mit Musik, bekannten Memes und schnellen Schnitten passen zu Instagram und TikTok. Und das wissen er und sein Team: Sein mit am meisten geklicktes Video auf Instagram (7,5 Mio) hat er am 6.10. in ähnlicher Form erneut gepostet.