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Dans la santé, la communication veut désormais prouver son impact
Deauville accueillera les 26 et 27 novembre 2026 le Festival de la Communication Santé et sa désormais traditionnelle remise de Prix, qui met davantage l’accent sur la créativité et l’impact, en plus de la rigueur scientifique.
Dans le secteur de la santé, communiquer ne consiste plus seulement à rendre un message visible. Entre information médicale, prévention, éducation thérapeutique et communication institutionnelle, les campagnes doivent désormais composer avec des publics plus fragmentés, des enjeux scientifiques complexes et une exigence croissante de crédibilité.
Le Festival de la Communication Santé, qui se tiendra les 26 et 27 novembre 2026 à Deauville, fait donc évoluer sa grille de Prix en conséquence. Deux nouvelles distinctions font leur apparition cette année, le Prix Concept Créatif et le Prix Impact, avec l’ambition d’installer « une culture de l'évaluation, de juger une communication à ce qu'elle change, pas seulement à ce qu'elle montre », résume Julie de Folleville, présidente du Festival.
Le Prix Impact récompensera ainsi des projets ayant démontré un effet concret et mesurable : évolution des comportements, amélioration de la santé publique, mobilisation d’un public ou engagement des patients et des professionnels.
Le nouveau Prix Concept Créatif distinguera, lui, des projets considérés comme audacieux ou innovants, qu’ils reposent sur des dispositifs visuels, narratifs ou interactifs.
Ces Prix complètent deux familles palmarès aux ADN complémentaires. Les Prix #FestiComMed pour les professionnels de santé et les Prix #FestiComSanté, qui couvrent l'ensemble de la communication santé adressée au grand public, aux patients et aux institutions. Les campagnes de prévention sont déclinées en deux trophées distincts. L'un réservé aux laboratoires pharmaceutiques et aux fabricants de dispositifs médicaux, l'autre ouvert à tous les autres acteurs. Les associations de patients et d'aidants disposent de leur propre Prix, qui valorise des initiatives concrètes d'accompagnement et d'accès aux soins, tandis que le Prix Sensibilisation Patients & Proches distingue les campagnes qui améliorent le dialogue entre malades, aidants et soignants.
Quatre autres catégories complètent le dispositif : le Prix Produits et Services de Santé Grand Public (OTC, médication familiale, nutrition, dermocosmétique, santé animale, solutions numériques), le Prix Communication Institutionnelle, dédié à la réputation et à la confiance en dehors de tout registre produit ou pathologique, et le Prix Communication Événementielle, qui couvre congrès, salons et formats hybrides ou digitaux.
Les Prix #FestiComMed, dont 2026 constitue la seconde édition, ciblent donc plus spécifiquement l'excellence en communication médicale et scientifique : celle qui s'adresse aux professionnels de santé. « Le bilan de la première édition, en 2025, est très positif. Il a confirmé notre intuition : la communication médicale et scientifique mérite sa propre reconnaissance, car c'est un exercice exigeant, qui demande de la rigueur scientifique et de la créativité », analyse Julie de Folleville.
Le Prix BtoB Produit (médicaments et dispositifs médicaux) distingue ainsi les campagnes destinées à informer, former ou convaincre les prescripteurs, tandis que le Prix BtoB Service de Santé récompense l'accompagnement des professionnels dans l'adoption de nouveaux services et solutions numériques.
Deux catégories plus pédagogiques complètent l'ensemble : le Prix Éducation Thérapeutique (ETP), qui met en lumière les programmes renforçant l'autonomie et l'adhésion des patients à leurs traitements, et le Prix MedEd, dédié à l'éducation médicale continue des médecins, pharmaciens, infirmiers et étudiants en santé, via des méthodes pédagogiques innovantes.