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Il mercato degli smartphone premium è in mano a Apple e Samsung
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Il mercato globale degli smartphone di fascia premium (prezzo medio di vendita all’ingrosso pari o superiore a 600$) si è dimostrato resiliente nel primo semestre del 2026, con una crescita delle vendite del 5% su base annua e una quota sulle vendite globali complessive salita al livello record del 29%, in aumento rispetto al 25% del primo semestre del 2025 e al 20% del primo semestre del 2022.
È quanto emerge dal report “Handset Model Sales Tracker” di Counterpoint Research, rapporto dal quale si evince che l segmento premium ha guadagnato quota nel primo semestre del 2026 principalmente a causa dell’aumento dei costi delle memorie, che ha colpito in modo più significativo i segmenti di fascia bassa e media. I produttori (OEM) di dispositivi premium sono stati in grado di assorbire meglio i costi grazie a margini più elevati e a una riduzione delle promozioni, contribuendo a sostenere la domanda nonostante le difficili condizioni di mercato. Tra il primo semestre del 2022 e il primo semestre del 2025, la crescita della quota di mercato è stata guidata soprattutto da un generale trend di “premiumizzazione”, legato al passaggio dei consumatori verso smartphone di fascia alta.
Harshit Rastogi, Senior Analyst di Counterpoint, spiega: “L’aumento dei costi delle memorie e dei componenti sta ridefinendo i prezzi degli smartphone e creando opportunità per gli OEM di accelerare la premiumizzazione. Man mano che i prezzi degli smartphone Android di fascia media aumentano, il divario di prezzo con i dispositivi premium — in particolare con i modelli flagship più datati o scontati — si sta riducendo. Questo trend rende gli smartphone top di gamma un’opzione di upgrade migliore per i consumatori. Per sostenere questo cambiamento, i produttori stanno ampliando i programmi di finanziamento, permuta e riacquisto per renderli più accessibili. Samsung ha inoltre esteso il suo programma Galaxy Forever a diversi mercati per facilitare l’accesso ai dispositivi flagship.
Riguardo alle prospettive future, il Senior Analyst Karn Chauhan riferisce: “La premiumizzazione sarà la strategia chiave nell’industria degli smartphone, poiché l’attenzione si sta spostando dai volumi di spedizione al valore e alla massimizzazione dei profitti. I produttori puntano a fasce di prezzo più elevate per proteggere i margini in un mercato complesso. D’altra parte, cicli di s