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Actualité : Spotify : fini l'anonymat, les faux artistes IA ne pourront bientôt plus se cacher sur la plateforme
Avec son label AI Persona, Spotify va enfin signaler les profils qui ne correspondent pas à de véritables artistes. Une première étape vers davantage de transparence, devenue incontournable à l’heure où les morceaux générés par IA représentent plus de 50 % des nouveaux titres mis en ligne chaque jour.
Premier service de streaming musical mondial, Spotify est en voie de rattraper son retard en matière de transparence sur la musique générée par intelligence artificielle. En effet, la plateforme suédoise vient d’annoncer le déploiement d’un badge nommé AI Persona, prévu pour la mi-septembre. Celui-ci apparaîtra sur le profil des artistes qui ne représentent pas une personne réelle, afin d’informer les utilisateurs de Spotify sur l’origine des contenus qu’ils consomment.
L’appellation AI Persona reposera principalement sur l’auto-déclaration. Les artistes pourront ainsi choisir d’indiquer ou non la nature générative de leurs contenus. Spotify a toutefois annoncé qu’elle s’appuiera aussi sur une combinaison d’examens humains et d’outils d’IA pour déterminer l’authenticité d’un artiste. Si un profil est considéré comme susceptible de publier des contenus entièrement générés, la plateforme lui attribuera un label "Likely AI Persona". Dans un premier temps, le service devrait se concentrer sur les profils bénéficiant d’un grand nombre d’écoutes, qui ont davantage de chances d’apparaître dans les recommandations personnalisées.
Spotify a également annoncé que les contenus des artistes étiquetés AI Persona n’apparaîtront plus dans les suggestions éditoriales ni dans les recommandations, sauf si l’utilisateur choisit de s’abonner au label AI Persona. Si un profil est désigné comme potentiellement AI Persona contre la volonté de son créateur, celui-ci pourra confirmer ou faire appel à cette identification. Ultérieurement, Spotify permettra même aux utilisateurs de signaler à ses modérateurs les contenus qu’ils estiment générés par IA.
Si l’analyse des contenus et l’attribution des labels par Spotify ne commenceront que dans un mois, les profils peuvent néanmoins d’ores et déjà s’identifier comme AI Persona.
Cette mesure intervient alors que les contenus générés par IA inondent les plateformes de streaming. En juin, Deezer annonçait que la musique générée par IA avait pour la première fois représenté plus de 50 % des nouveaux morceaux mis en ligne quotidiennement. La plateforme française est d’ailleurs déjà largement engagée dans la lutte contre les contenus IA, qu’elle considère comme susceptibles de perturber la répartition des royalties et de pénaliser les artistes humains. À cet effet, elle utilise un outil capable de détecter automatiquement les artefacts laissés par certains modèles génératifs tels que Suno, Udio, etc. Les morceaux identifiés sont étiquetés et exclus des playlists et des recommandations, tandis que les contenus considérés comme frauduleux sont immédiatement démonétisés.
La facilité avec laquelle ces contenus peuvent être générés ouvre en effet la voie à des pratiques de fraude. Il est possible de publier une quantité considérable de titres sur différents comptes, puis d’utiliser des robots pour générer artificiellement des streams, et donc des revenus. Cette stratégie peut permettre de contourner les systèmes de détection de la plateforme en répartissant les écoutes sur un grand nombre de morceaux, ce qui évite les pics soudains sur un seul titre.
Alors que Spotify faisait partie des derniers grands services de streaming à ne pas avoir intégré de label ou d’outil de détection dédié, AI Persona est donc une avancée significative. Les mesures annoncées restent toutefois plus limitées que celles mises en place par Deezer. Au-delà de l’absence d’un outil de détection automatique appliqué à chaque titre publié, Spotify se concentre principalement sur l’identification de l’artiste plutôt que sur la transparence concernant la manière dont un morceau précis a été créé.
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