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Il mercato degli smartphone con funzionalità AI di serie guidato da Apple e Samsung
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I dispositivi GenAI (smartphone predisposti per l’IA generativa) rappresenteranno il 45% delle spedizioni globali nel 2026, in aumento rispetto al 36% del 2025. Il dato è riportato in un report di Counterpoint Research evidenziando ad ogni modo che l’attuale crisi nella fornitura di memorie porterà a una riduzione delle spedizioni globali complessive di smartphone del 13,9% su base annua, scendendo a 1,08 miliardi di unità nel 2026, il livello più basso mai registrato.
Secondo Counterpoint, Apple e Samsung continuano a guidare il segmento degli smartphone GenAI, forti della loro economia di scala e solidi portafogli di prodotti premium. Con il lancio della serie iPhone 17, funzionalità GenAI sono ora disponibili su quasi tutta la gamma di smartphone Apple. Nel frattempo, Samsung ha sfruttato il vantaggio iniziale nell’implementazione di funzionalità di IA agentica, estendendo le esperienze di intelligenza artificiale avanzata a tutti i suoi dispositivi di punta.
“Funzionalità GenAI sono ormai diventate standard negli smartphone di fascia alta con un prezzo all’ingrosso superiore ai 400 dollari, ma non hanno ancora dato ai consumatori un motivo davvero valido per cambiare telefono”, spiega Tarun Pathak, Research Director di Counterpoint. “Rimane un netto divario tra i dispositivi predisposti per la GenAI e quelli su cui gli utenti utilizzano regolarmente le funzioni di intelligenza artificiale. Colmare questo divario richiederà casi d’uso pratici e quotidiani che offrano un valore costante”.
Pathak spiega ancora che tutti i principali produttori stanno facendo a gara per offrire funzioni GenAI come elementi chiave di differenziazione, passando da funzionalità dipendenti dal cloud all’IA direttamente sul dispositivo. Samsung e Google sono in testa con il fotoritocco generativo, la traduzione in tempo reale e altre funzioni, mentre Apple ha recentemente annunciato di aver riprogettato da zero l’assistente Siri AI.
“La versione riprogettata di Siri di Apple sembra promettente. Le recensioni delle prime versioni beta sono positive, suggerendo un miglioramento significativo nelle funzionalità in grado di sfruttare il contesto personale e nel gestire le attività quotidiane. La profonda integrazione in tutto l’ecosistema Apple e la forte attenzione alla privacy offrono un netto vantaggio competitivo», continua Pathak. «Se iOS 27 offrirà la Siri completamente conversazionale che Apple ha promesso, potrebbe contribuire a sostenere un altro ciclo di aggiornamento dell’iPhone».
Secondo Counterpoint, il mercato dei dispositivi con supporto della GenAI dovrebbe subire un’ulteriore accelerazione, con i dispositivi predisposti per queste funzionalità che rappresenteranno il 52% delle spedizioni globali di smartphone nel 2027, mettendo la tecnologia GenAI sulla buona strada per diventare una funzionalità standard in tutto il mercato.
Karn Chauhan, analista senior di Counterpoint, spiega che il cambiamento principale riguarda i modelli di IA che alimentano gli smartphone, piuttosto che i dispositivi stessi. Nella fascia premium, Google Gemini è centrale in questo ambito, supportando la Siri riprogettata di Apple, ancorando Galaxy AI di Samsung e alimentando i dispositivi esteri dei principali produttori cinesi, un dominio che non è ad ogni modo assoluto e globale (brand cinesi come Xiaomi, Oppo, Vivo e Honor usano Gemini per i telefoni che esportano in Europa o in America; in Cina, invece, non possono farlo: per il mercato interno propongono modelli proprietari o si affidarno a giganti locali come Baidu o Tencent).
I brand cinesi continuano a proporre propri modelli sul mercato interno, mentre Apple e Samsung offrono funzionalità di IA proprietarie direttamente sul dispositivo, cambiamenti che stanno avvenendo in parallelo a un aumento significativo dei costi delle memorie, elementi che stanno influenzando il mercato più di qualsiasi tendenza legata alle singole fun