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iPhone Duo vs Samsung : quand le leader du pliant se comporte en challenger
La vidéo dure moins d’une minute. Fond blanc, tabouret, lumière douce, un homme d’une cinquantaine d’années à lunettes, cheveux gris, sourire calme, le genre de cadrage qu’Apple réserve à ses dirigeants dans les vidéos préenregistrées. Il déplie un Galaxy Z Fold 8, explique qu’il est compact fermé et immense ouvert, lâche un « Amazing AI », un « How about that ? » et conclut par « Best phone I’ve ever had. You can quote me ».
Légende du post Instagram : « Tim Cook has an announcement. And for once, it’s about Galaxy ». L’homme s’appelle réellement Tim Cook. Il vend des maisons chez Harcourts, à Palmerston North, une ville de 90 000 habitants sur l’île du Nord de la Nouvelle-Zélande. Je l’ai partagé jeudi en disant que c’était gênant, et je maintiens.
On comprend bien ce qu’il y a derrière, et Samsung ne s’en cache pas. Apple a présenté l’iPhone Duo le 9 septembre, son premier pliant, sept ans après le Galaxy Fold. Samsung, qui en est à huit générations, veut rappeler qu’elle était là avant, que son Galaxy Z Fold 8 au format passeport est sorti en juillet, deux mois avant le Duo, et qu’il est déjà en rayon quand celui d’Apple ne sera livré que le 23 octobre.
La vidéo néo-zélandaise n’est pas un coup isolé : elle s’inscrit dans une campagne mondiale baptisée « Welcome to Foldables », lancée le 8 septembre, la veille de la keynote, sur les écrans de Times Square, de Piccadilly Circus, de la gare de Shibuya et de COEX à Séoul. Le hashtag est #SwitchToGalaxy.
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Et pourtant, ça ne marche pas, pour trois raisons. La première est factuelle : Tim Cook n’est plus le patron d’Apple. John Ternus lui a succédé le 1er septembre, et c’est lui qui a présenté le Duo. Samsung a donc mis en scène l’ancien dirigeant d’un concurrent, huit jours après son départ, pour commenter un produit qu’il n’a pas lancé. On imagine la réunion où quelqu’un a levé la main pour le signaler, et la réponse : la vidéo était déjà tournée.
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