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iPhone à 2 000 euros contre tomate à 4 euros : le calcul que le patron de Système U n’a pas fait
Dominique Schelcher n’est pas n’importe qui dans ce débat. Il dirige Coopérative U, quatrième distributeur français, et il a publié son message le 10 septembre sur X et LinkedIn, au lendemain de l’annonce de l’iPhone Duo, en précisant que « le parallèle est saisissant quand on regarde l’historique des prix de l’iPhone depuis 2007 ».
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Dans le contexte de la distribution, la canicule a fait chuter les rendements de fruits et légumes, les prix montent en rayon, la grande distribution s’est engagée fin août à vendre les productions françaises plus cher pour rémunérer les agriculteurs, et Système U a dû annuler une promo à 1,69 euro le kilo de tomates qui contredisait cette promesse. Face à ça, un smartphone à 2 339 euros que personne ne conteste. Oui, mais chaque terme de la comparaison est faux, ou tordu, à commencer par le premier.
Dans la reprise de son message à la radio, le patron de Système U situe le premier iPhone « un peu au-dessus de 500 euros », 520 euros. C’est faux. L’iPhone est sorti en France le 29 novembre 2007, chez Orange en exclusivité. Prix affiché : 399 euros, mais avec un forfait obligatoire de 49 à 119 euros par mois sur 24 mois. Sans forfait, l’iPhone coûtait 649 euros en version verrouillée chez Orange, et 749 euros désimlocké pour l’utiliser chez un autre opérateur ; il fallait sinon payer 100 euros pour déverrouiller le modèle bloqué dans les six premiers mois. Le vrai prix du smartphone était 649 euros, pour un appareil 8 Go, sans 3G, sans App Store, sans copier-coller, sans caméra frontale.
Convertissons tout ça. Entre 2007 et 2026, l’inflation cumulée en France est de l’ordre de 45 à 50 %. Les 649 euros de 2007 valent donc environ 950 euros d’aujourd’hui. Or l’iPhone d’entrée de gamme, le 17e, coûte 869 euros depuis la hausse du 9 septembre, 719 euros la semaine dernière. L’iPhone 17 est à 1 119 euros. En euros constants, le ticket d’entrée chez Apple est au niveau de 2007, ou en dessous, pour un appareil qui n’a plus rien à voir. Et le coût total a fondu : en 2007, le forfait le moins cher compatible faisait 49 euros par mois, soit 1 176 euros sur deux ans en plus du téléphone. Aujourd’hui, un forfait 5G se trouve autour de 10 à 15 euros. Un 17e et deux ans de forfait coûtent moins cher qu’un iPhone Edge et deux ans d’Orange en 2007, en euros courants, sans même corriger de l’inflation.
Deuxième distorsion, plus importante. Le message compare un achat quotidien, la tomate, au produit le plus cher d’une gamme, le Duo. Ce n’est pas l’iPhone qui dépasse 2 000 euros, c’est un iPhone, le premier pliant d’Apple, vendu à partir de 2 339 euros et jusqu’à 3 839 euros en 2 To.
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