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Actualité : Voitures électriques : le patriotisme des Français ne résiste plus aux modèles chinois abordables
Face à l’envolée du prix des voitures, l’attachement des Français aux marques nationales vacille. Une brèche dans laquelle les constructeurs chinois et leurs électriques abordables s’engouffrent sans hésiter.
© Sue Thatcher/Shutterstock - Les voitures électriques chinoises deviennent une référence, avec des prix qui font flancher le patriotisme envers les constructeurs français
L’intérêt historique des conducteurs français pour Renault, Peugeot ou Citroën suffit-il encore à garantir leurs ventes ? Bien que le réflexe patriotique subsiste, la réalité économique reprend le dessus. Entre la hausse des coûts automobiles et le virage vers l’électrique, la dernière enquête de l’Observatoire Cetelem révèle une fracture nette, avec des modèles chinois qui séduisent de plus en plus de conducteurs grâce à leurs tarifs agressifs.
L’étude, menée dans 13 pays auprès de 15 770 personnes (dont 3 151 Français), révèle tout d’abord que près d’un automobiliste sur deux affirme privilégier une marque tricolore. Une préférence assumée, mais qui s’effondre dès que l’écart tarifaire se creuse. Pour la moitié des Français, le prix constitue le premier critère d’achat, devançant nettement la fiabilité et la sécurité. Résultat : 71 % des sondés ont déjà tourné le dos à un constructeur jugé trop onéreux. Si les acheteurs acceptent un léger surcoût pour soutenir la production locale, celui-ci plafonne entre 5 et 10 %. Au-delà de ce seuil, la fidélité s’évapore.
Cette sensibilité financière transforme radicalement les arbitrages. Face à deux véhicules neufs comparables, 50 % des ménages choisissent sans hésiter le modèle étranger moins cher plutôt que l’alternative française. La bascule atteint même 60 % sur le marché de l’occasion. D’autant que l’origine d’une marque ne bloque plus grand monde, un tiers des conducteurs considérant désormais qu’une voiture appartient simplement à l’endroit où elle est assemblée. Dès lors que le tarif est imbattable et l’équipement au rendez-vous, l’étiquette chinoise ne pose plus aucun problème.
Sur ce terrain du prix, les constructeurs chinois raflent la mise, mais pas seulement. Des acteurs comme BYD, MG ou Leapmotor s’imposent aussi comme des spécialistes en la matière. L’étude souligne d’ailleurs que le public associe désormais spontanément “l’électricité à la Chine”, faisant de ces marques de véritables références dans le secteur. Alors que six conducteurs sur dix envisagent d’abandonner le thermique et que l’électrique représente près d’un tiers des immatriculations en 2026, l’argument du pavillon tricolore ne pèse plus lourd face à des technologies perçues comme fiables, performantes et immédiatement accessibles.
Si on ajoute à cela que les marques chinoisess’installent désormais directement en Europe pour contourner les taxes douanières, le réflexe patriotique ne risque plus de peser bien lourd face à des prix défiant toute concurrence locale.
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