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Il documentario “Musk” non trova spazio sui social, tra divieti e conflitti di interesse
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TikTok ha sospeso in modo permanente l’account che promuove “Musk”, il documentario di Alex Gibney dedicato all’imprenditore. Bleecker Street, distributore statunitense del film, ha annunciato ricorso. Il provvedimento arriva mentre l’uscita si allarga nei cinema americani e aggiunge un ostacolo alla promozione di un’opera critica verso uno degli uomini più influenti della tecnologia.
Secondo quanto riferito dal distributore, TikTok ha richiamato violazioni delle proprie regole sui contenuti politici. Resta però da chiarire quali pubblicazioni abbiano determinato la sospensione e perché sia stato necessario rimuovere l’account. Al momento delle notizie consultate, la piattaforma non aveva fornito una spiegazione pubblica dettagliata.
La distinzione conta: rifiutare una campagna pubblicitaria e chiudere il profilo di un film hanno conseguenze diverse. Nel secondo caso vengono meno anche i contenuti e il rapporto costruito con chi aveva scelto di seguirlo.
Le regole di TikTok vietano la pubblicità politica, mentre consentono di pubblicare contenuti politici senza sponsorizzazione, purché rispettino le linee guida. La classificazione del trailer può quindi spiegare un rifiuto delle inserzioni; per comprendere la sospensione dell’account servono motivazioni più precise.
Anche Meta e YouTube avevano inizialmente respinto le inserzioni, per poi autorizzarle; Meta ha parlato di un errore. Su X, invece, la pubblicità del documentario non ha ottenuto il via libera.
È proprio su X che il conflitto di interessi appare più evidente: la piattaforma fa capo al protagonista dell’inchiesta e decide se accettarne la promozione a pagamento. Questo assetto pone un problema di imparzialità anche senza attribuire a Musk un intervento personale sul singolo rifiuto. Per chi distribuisce il film, la conseguenza è perdere accesso pubblicitario al pubblico che segue più da vicino l’imprenditore.
La sospensione è stata anticipata dall’Hollywood Reporter e confermata a TheWrap da rappresentanti di Bleecker Street. Nel caso di TikTok, il contesto proprietario richiede qualche precisione: Oracle detiene il 15% della joint venture statunitense. Parlare genericamente di TikTok “controllata da Larry Ellison” semplifica eccessivamente questa struttura.
Ellison, cofondatore di Oracle e sostenitore di Donald Trump, è inoltre legato a Musk: nel documentario compare un suo messaggio in cui offre aiuto per finanziare l’acquisizione di Twitter. Su un altro fronte, HBO, che ha finanziato il film ed è destinata a distribuirlo successivamente, appartiene ora al gruppo Skydance guidato dal figlio David Ellison.
Questi rapporti rendono legittima la domanda sull’indipendenza delle decisioni, ma non dimostrano che gli Ellison abbiano ordinato il blocco. Proprio quando interessi economici, rapporti personali e controllo dei canali di comunicazione si sovrappongono, le piattaforme dovrebbero spiegare con maggiore trasparenza quali regole applicano e come consentono di contestarne l’applicazione.