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Vola la profumeria artistica italiana negli Usa, export a 584 milioni
(di Gina Di Meo)
La creazione di un sogno
attraverso una fragranza. E' la premessa che fa volare la
profumeria artistica italiana negli Stati Uniti e come emerso
dal successo della seconda edizione a New York di Esxence (la
più importante fiera internazionale dedicata alla profumeria
artistica e di nicchia). Con un evento che si è svolto al 102/o
piano dell'osservatorio del One World Trade Center chiamato
'Aura' e organizzato dall'Ice, l'agenzia per la promozione
all'estero e l'internazionalizzazione delle imprese italiane, in
collaborazione con la stessa fiera, 30 brand, tra nomi affermati
e nuove voci della profumeria indipendente, hanno disegnato una
vera e propria mappa olfattiva dell'Italia, dove paesaggi
mediterranei, città storiche e tradizioni regionali si sono
intrecciati con ingredienti distintivi, creatività, tecnologia.
"Abbiamo deciso di ripetere Aura in Usa - ha detto Erica Di
Giovancarlo, commissario del Commercio Estero italiano e
direttrice esecutiva della rete statunitense - perche' la
profumeria di nicchia è un mercato che vola e l'anno scorso è
stato un successo sia da parte italiana che da parte americana.
Da parte italiana abbiamo avuto il boom delle adesioni,
quest'anno presentiamo 30 aziende, una decina in più, quindi, e
sono tutte aziende piccole, produzioni molto particolari e che
hanno incontrato il favore e successo qui. L'export in Usa nel
2025 è stato di 584 milioni di dollari e rappresenta il 18%
della domanda totale". In generale, le esportazioni italiane di
fragranze hanno raggiunto circa 3,1 miliardi di dollari sempre
nel 2025, registrando una crescita dell'11% rispetto all'anno
precedente. La direttrice sottolinea anche che le fragranze
italiane di nicchia hanno una marcia in più perche' sono
l'espressione della creatività di ogni regione italiana. "Si
esalta sempre l'artigianato di queste piccole aziende - continua
- e dietro ad ogni fragranza c'è una storia, ogni prodotto viene
raccontato. Lo story telling incontra moltissimo favore in Usa,
oltre ad apprezzare la fragranza, si apprezza la storia che c'è
dietro, si crea l'emozione, si crea un sogno".
"Quest'anno sono presenti aziende più strutturate rispetto
alla prima edizione, non sono solo start up - ha detto Maurizio
Cavezzali, co-fondatore di Esxence e Amministratore Delegato di
Equipe Exibit -. Nel mondo c'è stata una febbre generale per
questo evento e per la profumeria di nicchia, la produzione
italiana, insieme a quella francese, è il mercato più importante
al mondo. Si tratta di un lusso abbordabile che non costa
migliaia di dollari e stiamo anche lavorando per essere più
presenti negli aeroporti nel mondo. Il settore del beauty ha
superato anche quello della moda e le nuove generazioni vogliono
il profumo bespoke, su misura".
Aura è stato aperto da un intervento intitolato, 'From
Atelier to Aisle: Taking Italian Craft to the American
Consumer', moderato da Marisa Auciello (specialista Gtm,
Europerfumes) e con la partecipazione di Jacqueline Flam
(analista di settore, NielsenIQ) e Brandon Montgomery (esperto
di profumi e consulente).
Vola la profumeria artistica italiana negli Usa, export a 584 milioni
NEW YORK,
23 ottobre 2026, 17:29
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