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Dell rispolvera il suo spot più famoso per i server AI
Dell ha ripreso il celebre slogan “Dude, you're getting a Dell” con un video di 10 secondi condiviso da Michael Dell. La nuova versione sostituisce il classico PC desktop con un enorme armadio a doppia porta: una gru lo deposita nel giardino di una casa, mentre il fattorino pronuncia la storica battuta. Il protagonista, stavolta, è un sistema di server ottimizzati per l'AI.
Il filmato ha superato le 290.000 visualizzazioni e trasforma una campagna nostalgica in una fotografia del nuovo baricentro dell'azienda. Gli spot originali, trasmessi dal 2000 al 2003, erano pensati per vendere computer ai consumatori; la reinterpretazione mette invece al centro l'infrastruttura destinata ai data center e al calcolo ad alte prestazioni.
La campagna storica ruotava attorno a Steven, personaggio interpretato da Ben Curtis, che apparve in 26 pubblicità. Al momento non ci sono indicazioni su un rilancio commerciale completo dello slogan: il breve filmato sembra soprattutto una battuta sul cambiamento di Dell. Il recupero di formule pubblicitarie riconoscibili accompagna una trasformazione più ampia del marketing tecnologico, visibile anche nella creazione di un team globale dedicato alla pubblicità su PlayStation.
I risultati finanziari rendono il messaggio particolarmente concreto. Nel primo trimestre fiscale 2027 Dell ha registrato ricavi per 43,8 miliardi di dollari, in aumento dell'88% su base annua e circa 8 miliardi sopra le previsioni degli analisti. La crescita è stata trainata dalle infrastrutture per l'intelligenza artificiale, ormai molto più dinamiche rispetto al tradizionale comparto dei PC.
L'Infrastructure Solutions Group ha raggiunto 29 miliardi di dollari di ricavi, con un incremento del 181%. I soli server ottimizzati per l'intelligenza artificiale hanno generato 16,1 miliardi di dollari, segnando una crescita del 757%. Il Client Solutions Group, che comprende il business PC promosso all'epoca dal Dell Dude, si è fermato a 14,6 miliardi, pur crescendo del 17%.
Il cambio di scala modifica anche il profilo della clientela. Dell continua a vendere computer, ma la parte più rapida della sua espansione dipende ormai da grandi operatori di data center e hyperscaler, interessati a sistemi capaci di sostenere addestramento e inferenza dei modelli. Il rack calato nel giardino rappresenta quindi, in forma ironica, ciò che ha preso il posto del desktop come principale motore di crescita.
La domanda è così elevata che Dell ha indicato problemi di disponibilità legati soprattutto a RAM, NAND e CPU. Il filmato aggiunge infine un ulteriore livello di ironia: l'azienda aveva già richiamato Ben Curtis come ambasciatore nel 2021 e avrebbe potuto coinvolgerlo direttamente, mentre il nuovo contenuto porta l'etichetta Made with AI. Una scelta coerente con una battuta costruita proprio attorno ai server che alimentano l'intelligenza artificiale.
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